Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache derart auf Nummer sicher getrimmt, dass sie fast schon ins Banale abrutscht. Wir sehen eine Familie im Grünen, wir sehen Tennisschläger und Einkaufstüten. Ich finde, dass diese Bildsprache eher an einen Katalog für Funktionsunterwäsche aus den Neunzigern erinnert als an ein innovatives Mobilitätskonzept. Die Botschaft vom zuverlässigen Partner für alle Tage ist so bieder, dass sie jegliche emotionale Bindung im Keim erstickt.

In Bezug auf Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass man hier eine große Chance vertan hat. Anstatt mit intelligenten Wendungen zu arbeiten oder das Platzangebot durch ein starkes visuelles Stilmittel zu inszenieren, wird uns lediglich gezeigt, wie Dinge in das Auto hineingelegt werden. Das ist fachlich gesehen kein Storytelling, sondern eine bloße Inventur des Laderaums. Ich denke, dass ein anspruchsvolles Publikum heute mehr erwartet als das Abfilmen von Standardhandlungen in einer gepflegten Altstadtkulisse.

Besonders süffisant möchte ich anmerken, dass die Einblendung sorgefrei unterwegs in Kombination mit den acht Jahren Garantie fast schon wie ein Eingeständnis wirkt, dass das Produkt allein nicht ausreicht, um zu überzeugen. Man flüchtet sich in rationale Sicherheitsversprechen, weil die visuelle Ebene keine Faszination auslöst. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar gewahrt, aber sie bleibt auf einem Niveau stehen, das keinerlei Reibungspunkte bietet. Aus meiner fachlichen Sicht fehlt hier ein Hook, ein Moment des Innehaltens oder eine anspruchsvolle Pointe, die über das Niveau einer Gebrauchsanweisung hinausgeht.

Insgesamt wirkt der Spot für mich wie eine Aneinanderreihung von Werbefloskeln, die krampfhaft versuchen, Effizienz und Sorgenfreiheit zu verkaufen, ohne dabei den Intellekt der Zuschauer herauszufordern. Es ist eine sehr konservative Herangehensweise, die in einer immer komplexeren Werbewelt fast schon wie aus der Zeit gefallen wirkt.

Mich würde interessieren, wie du diesen sehr klassischen Ansatz bewertest. Ist die Betonung der Garantie und des Nutzwerts in deinen Augen ein kluger strategischer Schachzug für die Zielgruppe oder teilst du meine Ansicht, dass hier eine kreative Bankrotterklärung vorliegt, die dem technologischen Anspruch eines Hybrids nicht gerecht wird? Deine fachliche Meinung oder auch dein rein subjektiver Eindruck dazu würden mich brennend interessieren.