Die Farbakzente – das strahlende Gelb des Autos, die gelben Kopfhörer der Protagonistin, kombiniert mit dem lila Pullover oder Hoodie – ziehen sich wie ein roter Faden durch die Szenen und schaffen eine subtile, aber wirkungsvolle Markenwiedererkennung.

Was die Zielgruppenansprache angeht, bin ich der Auffassung, dass Volkswagen hier eindeutig die junge, digital-affine Generation im Blick hat. Egal, ob das lässige Mädchen mit den Kopfhörern oder der Mann in der stylischen braunen Jacke – Alltagsästhetik trifft Hipness und suggeriert auf fast schon ironische Weise, dass Autofahren noch immer ein cooles Lifestyle-Statement sein kann. Der Moment, in dem das Mädchen dem Infotainment-System den Befehl gibt: „Hallo Ida, spiel meine Musik“, wirkt wie ein selbstbewusstes Bekenntnis zur neuen Komfortzone im Auto – ich finde, das ist einer der stärksten Momente des Spots, weil hier Technik und Individualität klug miteinander verschmelzen.

Was die Werbebotschaft betrifft, denke ich, dass der Spot recht klar macht, worum es geht: nicht nur ein Auto zu verkaufen, sondern ein Lebensgefühl. „Ihr braucht ein bisschen Rock’n’Roll“ – das klingt fast, als würde Volkswagen den gestressten Städtern zuzwinkern und ihnen ein bisschen Rebellion durch Alltagstechnologie anbieten. Süffisant betrachtet, sehe ich darin fast schon eine ironische Brechung der Klassik-Auto-Werbung: Nicht mehr der heldenhafte Fahrer, sondern das kollektive Bedürfnis nach Coolness samt digitaler Assistenz wird inszeniert.

Die kreative Umsetzung der Sequenzen ist in meinen Augen durchaus bemerkenswert: Der Supermarktbesuch, die beiläufigen Interaktionen mit anderen Kund:innen, die kurzen, charaktervollen Schnitte – das erzeugt einen angenehmen Flow, der die gewöhnliche Alltagsästhetik mit smarter Technik und Subtexten füllt. Gerade dieser scheinbar absichtslose, selbstverständlich wirkende Umgang mit der Technologie – zum Beispiel das bequeme Abspielen von Musik oder die Nutzung von Feature-Highlights wie dem modernen Interface – halte ich für ein gelungenes Stilmittel, um Modernität ohne brachiale Effekthascherei darzustellen.

Aus meiner Perspektive schafft es der Spot zudem, markentypische Konsistenz zu wahren: Die Markenidentität bleibt unverkennbar, sei es durch die wiederkehrenden Farbcodes, das „WOB“-Kennzeichen oder die finale Einblendung des Preises mit selbstsicherem VW-Logo. Ich bin der Meinung, dass dieser feine Spagat zwischen subtiler Eigenironie und ambitionierter Lifestyle-Inszenierung ziemlich gut funktioniert.

Natürlich frage ich mich, ob dieser Anspruch an smarte Kommunikation für jede Zielgruppe funktioniert – der Spot scheint mitunter so „clean“ und ästhetisierend, dass man sich als kritisch hinterfragende:r Zuschauer:in wundern könnte, ob wirkliche Alltagshürden oder ein gewisser Alltags-„Rock’n’Roll“ nicht doch fehlen. Aber dieser leicht überhöhte Fokus auf den symbiotischen Alltag mit Automobil und digitaler Technik hat natürlich auch seinen Charme.

Meiner Ansicht nach transportiert der Spot seine Botschaft intelligent und stilsicher, ohne ins Plakative abzudriften. Gerade die kleinen, geschickt eingeflochtenen Stilmittel (wie die musikalischen Übergänge oder die farbliche Harmonie) machen das Ganze erfrischend und erheben den T-Roc – zumindest für einen Werbemoment – in eine fast ikonische Sphäre des urban-coolen Lebens.

Wie seht ihr das? Findet ihr, dass bei diesem Spot Anspruch und Alltag treffend fusionieren, oder habt ihr bei der Marken-Inszenierung auch diesen kleinen, augenzwinkernden Unterton entdeckt? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und freue mich auf eine fachliche wie persönliche Diskussion zu diesem Werbespot!