Bei aller Liebe zu Cat Content im Internet habe ich hier schlichtweg nicht verstanden, was eigentlich der kommunikative Dreh sein soll. Ich bin der Meinung, dass hier Cat Content rein um des Cat Contents willen betrieben wird, ohne dass eine intelligente Brücke zum Produkt geschlagen wird.

Meiner Ansicht nach ist der Versuch, die Markenidentität des Löwen über fluffige Stubentiger im XXL Format zu transportieren, fast schon eine Karikatur der eigenen Historie. Ich finde, man hätte hier wesentlich tiefgründigere Metaphern finden können, als riesige Kätzchen, die vor Garagentoren kauern oder gähnend zwischen Bürogebäuden herumlungern. Der Slogan Der Löwe kommt wirkt in Kombination mit einer nassen, zerzausten Katze in der Waschstraße eher unfreiwillig komisch als majestätisch oder kraftvoll. Aus meiner fachlichen Sicht schwächt diese Darstellung die angestrebte Souveränität des neuen Hybridmodells massiv ab.

Ich denke, dass die Zielgruppe, die sich für fortschrittliche Hybridtechnologie und ein hochwertiges Interieur mit digitalem Dashboard interessiert, durch diese surrealen und eher niedlichen Bilder nicht ernst genommen wird. Meiner Einschätzung nach verpufft die eigentlich klare Botschaft der Markenerneuerung in einer Wolke aus Katzenhaaren. Dass am Ende der Claim Der neue Peugeot 308 Hybrid Der Löwe kommt erscheint, rettet den fehlenden roten Faden leider auch nicht mehr. Es wirkt auf mich so, als hätte man sich nicht getraut, den echten Löwen konsequent und anspruchsvoll in Szene zu setzen, und ist stattdessen auf den sichersten, aber auch belanglosesten Trend der digitalen Welt aufgesprungen.

Süffisant könnte man anmerken, dass das Fahrzeug im Vergleich zu den übermächtigen Fellknäueln fast zur Nebensache degradiert wird. Ich bin der festen Überzeugung, dass ein intelligenterer Wendepunkt oder ein stilistisch anspruchsvolleres Motiv der Konsistenz der Markenbotschaft deutlich besser getan hätte. So bleibt am Ende lediglich das Bild einer Katze, die an der Schranke wartet, was mich als Betrachter eher ratlos zurücklässt.

Wie bewertest du diesen Transfer vom stolzen Markensymbol hin zum gigantischen Haustierchen? Ist das für dich eine kreative Meisterleistung der visuellen Abstraktion oder teilst du meine Ansicht, dass hier die fachliche Relevanz der Pointenlosigkeit zum Opfer gefallen ist? Ich freue mich auf deine fachliche oder rein subjektive Einordnung dieses haarigen Werbeauftritts.