Ich bin der Meinung, dass die Ästhetik des Spots durchaus überzeugt. Die dunklen Unterwasseraufnahmen zu Beginn erzeugen eine mystische Atmosphäre, die durch den harten Kontrast zu den neonbeleuchteten Tunneln und der glitzernden Skyline gebrochen wird. Fachlich betrachtet ist das Spiel mit dem Licht auf dem grauen Lack und im modern illuminierten Innenraum handwerklich solide umgesetzt. Meiner Ansicht nach versucht Toyota hier, das Image des sachlichen Hybrid Pioniers gegen eine emotionalere, fast schon surreale Markenidentität einzutauschen.

Ich denke allerdings, dass der intelligente Wendepunkt, den ich bei anspruchsvoller Kommunikation schätze, hier etwas zu kurz kommt. Warum genau zieht es eine Meerjungfrau hinter das Steuer eines vollelektrischen SUV? Die Botschaft Erlebe das Plus an Fahrfreude wird zwar durch das Lächeln der Protagonistin während der Fahrt über die Hängebrücke visualisiert, doch bleibt die tiefere Verbindung zwischen der mythologischen Figur und der Technik des Wagens für mich schleierhaft. In meiner Welt hätte eine subtilere Metapher für die stille Kraft des Elektroantriebs vielleicht besser funktioniert, als diese recht plakative Gegenüberstellung von Naturwesen und High Tech Display.

Meinem Verständnis nach zielt die Werbung auf eine urbane, lifestyleorientierte Zielgruppe ab, die Wert auf Design und Innovation legt. Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch den Claim Vollelektrisch. Voll Toyota. gewahrt, wobei die finale Einblendung unter Wasser den Kreis zum Anfang schließt. Aus meiner Sicht ist das zwar formal stimmig, wirkt aber auch ein wenig bemüht artistisch.

Ich halte fest, dass der Spot visuell ein echtes Highlight ist, inhaltlich aber eher an der Oberfläche schwimmt, statt die versprochene Tiefe der Anfangsszene wirklich auszunutzen. Die technische Komponente, also die Interaktion mit dem großen Touchscreen, wird zwar gezeigt, wirkt aber im Kontext der nassen Haare und der leicht verschwitzten Haut der Darstellerin fast wie ein Fremdkörper. Das ist eine interessante gestalterische Entscheidung, die mich jedoch eher ratlos als fasziniert zurücklässt.

Wie bewertet ihr diesen doch sehr speziellen Mix aus Mythologie und Elektromobilität? Erscheint euch die Meerjungfrau als gelungene Metapher für eine neue, saubere Form der Fortbewegung, oder ist euch dieser Kommunikationsansatz für eine Traditionsmarke wie Toyota schlichtweg zu weit hergeholt?