Unsere Kurzbeschreibung des Volkswagen TV-Spots

Volkswagen bewirbt in seinem TV-Spot sensationelle Preise für die Modelle ID.3 und ID.4, die nun mit den Preisen von Golf und Tiguan konkurrieren können. Der Fokus liegt auf einem besonderen Angebot für den vollelektrischen ID.3, das ab 20.990 Euro startet. Käufer können aus Verbrenner, Hybrid und Elektro wählen, mit attraktiven Boni und Finanzierungsoptionen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Servus-tv, (c) Volkswagen

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2024-11-23
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Unsere Meinung

Ich denke, Volkswagen hat mit diesem TV-Spot einen ambitionierten Ansatz gewählt, um den Zuschauer anzusprechen. Die „Unglaublich-aber-Wahrpreise“ sind clever inszeniert und bieten potenziell eine verlockende Botschaft. Die Idee, verschiedene Modelle wie den vollelektrischen ID.3 und ID.4 in Preisvergleiche mit traditionellen Verbrennermodellen zu setzen, halte ich für eine interessante Strategie, um die Vielseitigkeit der Produktpalette zu unterstreichen.

In gewisser Weise erinnert mich das an einen Magiertrick – es ist faszinierend, doch ich frage mich, sind die Preise wirklich so unglaublich oder nur ein geschickter Marketingkniff?

Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich, dass die Darstellung von Eintausch-, Finanzierungs- und Versicherungsboni eine breite Palette von potenziellen Käufern anspricht. Es scheint, als wolle Volkswagen möglichst jeden Versuch machen, für jedermann erschwinglich zu sein – fast so, als ob der Werbespot dem Zuschauer ins Ohr flüstert: „Egal was du suchst, wir haben es für dich!“ Diese All-in-one-Strategie dürfte besonders diejenigen ansprechen, die nach rationalen Kaufgründen suchen.

Visuell setzt der Spot auf ein minimalistisches Design mit klaren, auffälligen Schriftzügen vor farbigen Hintergründen – ein Paradebeispiel für weniger ist mehr, wie ich finde. Die Farbwahl und Layouts sind stimmig, jedoch vielleicht etwas konservativ. Meiner Ansicht nach könnte der Spot in puncto Kreativität und Originalität noch einen Schritt weitergehen. Man vermisst das gewisse Etwas, das die Marke Volkswagen nachhaltig im Gedächtnis verankert.

Eine ernsthafte Schwachstelle sehe ich jedoch in der überwältigenden Anzahl an Boni, die dem Zuschauer förmlich um die Ohren gehauen werden. Es droht die Gefahr, dass man die Botschaft als zu marktschreierisch wahrnimmt, vielleicht fast so als würde man auf einem Basar feilschen – und das erwartet man von einer Marke wie Volkswagen nun wirklich nicht.

Im Großen und Ganzen bin ich der Meinung, dass der Spot konsistent mit der Markenbotschaft von Volkswagen ist: solide, qualitativ hochwertig und für jeden etwas im Angebot. Auch wenn der Werbespot keine revolutionären Ansätze verfolgt, erfüllt er durchaus seinen Zweck. Die einfache, doch strategische Darstellung der Preise und Boni könnte die Zielgruppe und deren unterschiedliche Bedürfnisse gut abholen – wie ein gut geöltes Zahnrad im VW-Motor.

Und was denkt ihr? Lasst mich eure Meinungen zu diesem TV-Spot wissen!

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot

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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.

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Dreimal steht "Preise" auf blauem Hintergrund. Das mittlere Wort ist fett und weiß, die oberen und unteren Wörter sind dünn umrandet.

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Ein Auto steht seitlich vor einem großen "ID.3" Schriftzug. Oben gibt's Infos zu Eintausch-, Finanzierungs- und Versicherungsboni. Der Text "Jetzt ab € 20.990,-" steht groß in der Mitte. Unten befindet sich ein Absatz mit kleingedruckten Details.

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Ein Auto in Seitenansicht vor olivgrünem Hintergrund. Groß steht der Preis von 20.990 Euro in weißer Schrift. Oben sind mehrere Boni wie "Eintauschbonus", "Finanzierungsbonus" und andere kleine Texte aufgelistet. Unten sind rechtliche Hinweise in sehr kleiner Schrift sichtbar.

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Ein blaues Auto von der Seite, davor steht "Unglaublich". Oben sind Boni aufgelistet: Finanzierungsbonus bis zu 3.000 €, Versicherungsbonus 1.000 €, Servicebonus 1.000 €, eHybrid Bonus 2.000 €. Der Hintergrund ist blau mit weißen und grauen Designelementen. Kleiner Text unten enthält Details.

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Zwei Autos fahren aneinander vorbei, eins ist blau und das andere dunkel. Im Vordergrund steht der Preis „€27.770“ groß geschrieben. Der Hintergrund ist dunkel mit Text über Boni und Preisbedingungen. Special Effects heben die Zahlen hervor.

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Ein rotes Auto fährt vor einem dunkelroten Hintergrund, auf dem „Unglaublich“ in großen weißen Buchstaben steht. Oben gibt es Infos zu verschiedenen Boni, wie Versicherungsbonus und eHybrid Bonus, mit jeweiligen Beträgen. Darunter sind weiterführende Details in kleiner Schrift zu sehen.

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Blauer Hintergrund mit großem, transparentem "W" im Hintergrund. In der Mitte steht das weiße Wort "Perfekt".

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Kritik und Auseinandersetzung:

AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Volkswagen mit dem von uns gewählten Titel

"Volkswagen bietet ID.3 ab 20.990 €: Elektro, Hybrid oder Verbrenner, jetzt sensationelle Preise!".

Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.

Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Volkswagen, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes

§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Volkswagen in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung

zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.

Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.

Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Servus-tv

Paragraf 51 Satz 1:

„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn

  1. einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,

  2. Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,

  3. einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.

Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“

Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung