Ich denke, Volkswagen hat mit diesem TV-Spot einen ambitionierten Ansatz gewählt, um den Zuschauer anzusprechen. Die „Unglaublich-aber-Wahrpreise“ sind clever inszeniert und bieten potenziell eine verlockende Botschaft. Die Idee, verschiedene Modelle wie den vollelektrischen ID.3 und ID.4 in Preisvergleiche mit traditionellen Verbrennermodellen zu setzen, halte ich für eine interessante Strategie, um die Vielseitigkeit der Produktpalette zu unterstreichen.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich, dass die Darstellung von Eintausch-, Finanzierungs- und Versicherungsboni eine breite Palette von potenziellen Käufern anspricht. Es scheint, als wolle Volkswagen möglichst jeden Versuch machen, für jedermann erschwinglich zu sein – fast so, als ob der Werbespot dem Zuschauer ins Ohr flüstert: „Egal was du suchst, wir haben es für dich!“ Diese All-in-one-Strategie dürfte besonders diejenigen ansprechen, die nach rationalen Kaufgründen suchen.
Visuell setzt der Spot auf ein minimalistisches Design mit klaren, auffälligen Schriftzügen vor farbigen Hintergründen – ein Paradebeispiel für weniger ist mehr, wie ich finde. Die Farbwahl und Layouts sind stimmig, jedoch vielleicht etwas konservativ. Meiner Ansicht nach könnte der Spot in puncto Kreativität und Originalität noch einen Schritt weitergehen. Man vermisst das gewisse Etwas, das die Marke Volkswagen nachhaltig im Gedächtnis verankert.
Eine ernsthafte Schwachstelle sehe ich jedoch in der überwältigenden Anzahl an Boni, die dem Zuschauer förmlich um die Ohren gehauen werden. Es droht die Gefahr, dass man die Botschaft als zu marktschreierisch wahrnimmt, vielleicht fast so als würde man auf einem Basar feilschen – und das erwartet man von einer Marke wie Volkswagen nun wirklich nicht.
Im Großen und Ganzen bin ich der Meinung, dass der Spot konsistent mit der Markenbotschaft von Volkswagen ist: solide, qualitativ hochwertig und für jeden etwas im Angebot. Auch wenn der Werbespot keine revolutionären Ansätze verfolgt, erfüllt er durchaus seinen Zweck. Die einfache, doch strategische Darstellung der Preise und Boni könnte die Zielgruppe und deren unterschiedliche Bedürfnisse gut abholen – wie ein gut geöltes Zahnrad im VW-Motor.
Und was denkt ihr? Lasst mich eure Meinungen zu diesem TV-Spot wissen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Dreimal steht "Preise" auf blauem Hintergrund. Das mittlere Wort ist fett und weiß, die oberen und unteren Wörter sind dünn umrandet.
Ein Auto steht seitlich vor einem großen "ID.3" Schriftzug. Oben gibt's Infos zu Eintausch-, Finanzierungs- und Versicherungsboni. Der Text "Jetzt ab € 20.990,-" steht groß in der Mitte. Unten befindet sich ein Absatz mit kleingedruckten Details.
Ein Auto in Seitenansicht vor olivgrünem Hintergrund. Groß steht der Preis von 20.990 Euro in weißer Schrift. Oben sind mehrere Boni wie "Eintauschbonus", "Finanzierungsbonus" und andere kleine Texte aufgelistet. Unten sind rechtliche Hinweise in sehr kleiner Schrift sichtbar.
Ein blaues Auto von der Seite, davor steht "Unglaublich". Oben sind Boni aufgelistet: Finanzierungsbonus bis zu 3.000 €, Versicherungsbonus 1.000 €, Servicebonus 1.000 €, eHybrid Bonus 2.000 €. Der Hintergrund ist blau mit weißen und grauen Designelementen. Kleiner Text unten enthält Details.
Zwei Autos fahren aneinander vorbei, eins ist blau und das andere dunkel. Im Vordergrund steht der Preis „€27.770“ groß geschrieben. Der Hintergrund ist dunkel mit Text über Boni und Preisbedingungen. Special Effects heben die Zahlen hervor.
Ein rotes Auto fährt vor einem dunkelroten Hintergrund, auf dem „Unglaublich“ in großen weißen Buchstaben steht. Oben gibt es Infos zu verschiedenen Boni, wie Versicherungsbonus und eHybrid Bonus, mit jeweiligen Beträgen. Darunter sind weiterführende Details in kleiner Schrift zu sehen.
Blauer Hintergrund mit großem, transparentem "W" im Hintergrund. In der Mitte steht das weiße Wort "Perfekt".
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"Volkswagen bietet ID.3 ab 20.990 €: Elektro, Hybrid oder Verbrenner, jetzt sensationelle Preise!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Servus-tv
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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