In gewisser Weise erinnert mich das an einen Magiertrick – es ist faszinierend, doch ich frage mich, sind die Preise wirklich so unglaublich oder nur ein geschickter Marketingkniff?

Was die Zielgruppenansprache betrifft, finde ich, dass die Darstellung von Eintausch-, Finanzierungs- und Versicherungsboni eine breite Palette von potenziellen Käufern anspricht. Es scheint, als wolle Volkswagen möglichst jeden Versuch machen, für jedermann erschwinglich zu sein – fast so, als ob der Werbespot dem Zuschauer ins Ohr flüstert: „Egal was du suchst, wir haben es für dich!“ Diese All-in-one-Strategie dürfte besonders diejenigen ansprechen, die nach rationalen Kaufgründen suchen.

Visuell setzt der Spot auf ein minimalistisches Design mit klaren, auffälligen Schriftzügen vor farbigen Hintergründen – ein Paradebeispiel für weniger ist mehr, wie ich finde. Die Farbwahl und Layouts sind stimmig, jedoch vielleicht etwas konservativ. Meiner Ansicht nach könnte der Spot in puncto Kreativität und Originalität noch einen Schritt weitergehen. Man vermisst das gewisse Etwas, das die Marke Volkswagen nachhaltig im Gedächtnis verankert.

Eine ernsthafte Schwachstelle sehe ich jedoch in der überwältigenden Anzahl an Boni, die dem Zuschauer förmlich um die Ohren gehauen werden. Es droht die Gefahr, dass man die Botschaft als zu marktschreierisch wahrnimmt, vielleicht fast so als würde man auf einem Basar feilschen – und das erwartet man von einer Marke wie Volkswagen nun wirklich nicht.

Im Großen und Ganzen bin ich der Meinung, dass der Spot konsistent mit der Markenbotschaft von Volkswagen ist: solide, qualitativ hochwertig und für jeden etwas im Angebot. Auch wenn der Werbespot keine revolutionären Ansätze verfolgt, erfüllt er durchaus seinen Zweck. Die einfache, doch strategische Darstellung der Preise und Boni könnte die Zielgruppe und deren unterschiedliche Bedürfnisse gut abholen – wie ein gut geöltes Zahnrad im VW-Motor.

Und was denkt ihr? Lasst mich eure Meinungen zu diesem TV-Spot wissen!

Autor: Ralf Zmölnig