Wenn die Nahaufnahme der Augen eingeblendet wird, wirkt das für mich wie ein kleiner Bruch im ansonsten lockeren Setting und bringt eher ein Gefühl der Aufmerksamkeit und Neugier ins Spiel. Es wird ein bisschen Spannung erzeugt – ich finde, das lockert das Ganze durchaus auf. Die folgende Szene, in der die Handys in unterschiedlichen Farben ins Bild gehalten werden, wirkt für mich auf charmante Weise inszeniert, weil hier Vielfalt und vielleicht ein bisschen Individualität betont werden. Wobei ich fast schmunzeln musste, wie viel Mühe investiert wird, zu zeigen, dass alle ihre eigenen Geräte zur Schau stellen – als müsste man uns erst davon überzeugen, dass es tatsächlich für jede:n das passende Modell gibt.

Was die grafischen Einblendungen betrifft, finde ich die Visualisierung auf blauem, sternenübersätem Hintergrund recht ansprechend. Die Präsentation des Angebots wird dadurch modern, vielleicht sogar ein wenig verträumt inszeniert. Gleichzeitig heben die zentral platzierten Preise und Konditionen sehr direkt auf die Verkaufskomponente ab, was meiner Ansicht nach zwar transparent ist, aber dem Spot doch einiges von seinem anfänglichen Charme nimmt.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft klar kommuniziert: Wachse über Dich hinaus, hol Dir ein Top-Handy ohne Anzahlung, profitiere von “Freiheit hoch 3” – sowohl in Design als auch in Sprache wird das Motiv “Freiheit” konsequent aufgegriffen. Mir gefällt, dass versucht wird, dieses Versprechen über einen modernen und technisch-ästhetischen Rahmen zu transportieren. Die Inszenierung der Tarife und Preisschilder ist allerdings recht klassisch gehalten, das bricht für mich mit dem etwas künstlerischeren Einstieg. Auch die Einblendung der Vertragsbedingungen, wenn auch nötig, wirkt wenig emotional und mehr wie eine Pflichtangabe – das nimmt ein bisschen Wind aus den Segeln.

Aus Sicht der Zielgruppe erkenne ich, warum gerade Aspekte wie Zusammengehörigkeit und Erreichbarkeit wichtiger Teil der Ansprache sind. Ich habe allerdings das Gefühl, dass der Spot recht flott zum Angebot wechselt, bevor die dargestellte Gemeinschaft und Situativität wirklich wirken kann. Ich bin der Meinung, hier hätte eine noch stärkere Storyline, die auf tatsächliche Bedürfnisse oder Werte der Generation Z eingeht, noch mehr Potential geboten. Trotzdem ist das Konzept solide durchdacht und vermeidet jegliche Übertreibungen oder künstlich wirkende Überinszenierung – das spricht für Authentizität.

Abschließend würde ich sagen: Der Spot hebt sich in puncto Visualität angenehm durch den Einsatz von Farben und Lichteffekten ab, bleibt in der Story und bei den Akzenten aber recht sicher im Bekannten. Ich sehe hier ein Angebot, das sich insbesondere an jene richtet, denen preisliche Transparenz und soziale Zugehörigkeit wichtig sind – ob das ausreicht, um als wirklich innovativ im Werbekonzept zu gelten, würde ich zumindest in Frage stellen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Falls jemand eine ähnliche oder ganz andere Sicht auf diesen Spot hat, würde ich mich freuen, wenn ihr eure Meinungen dazu ebenfalls teilt.