Insbesondere der Einsatz trendiger Requisiten – wie etwa das Filmen mit dem Handy oder das gemeinsame Selfie – sorgt dafür, dass die Zielgruppe in ihrer Alltagswelt abgeholt wird. Ich finde, dass der Spot damit einen sehr direkten Zugang zu den Bedürfnissen und Sehnsüchten junger Menschen findet und ein modernes Lebensgefühl glaubhaft transportiert.

Aus meiner Sicht überzeugt die Werbebotschaft durch ihre Einfachheit und Klarheit. Der Slogan „Deine Zukunft, dein Konto“ wird direkt an die Zielgruppe adressiert und bekommt durch die prominente Platzierung der JBL-Kopfhörer zusätzlich einen konkreten Anreiz. Meines Erachtens ist die Verbindung von persönlicher Zukunftsplanung mit einem spürbaren Benefit, wie dem kostenlosen Kopfhörer, nachvollziehbar und attraktiv vermittelt. Die Off-Stimme sowie der eingängige Song unterstreichen dieses Angebot und sorgen für eine emotionale Aktivierung: Die Aussicht auf Unabhängigkeit – illustriert durch das eigene Konto – wird mit positiv konnotierten Erlebnissen verknüpft.

Ich halte die kreative Umsetzung des Spots für durchaus gelungen. Die visuelle Gestaltung ist abwechslungsreich und spielt offensiv mit Farbigkeit, Bewegungsdynamik und einer lässigen, nicht gestellten Bildführung, die Authentizität suggeriert. Hervorzuheben ist meiner Meinung nach auch die stilvolle Integration von Musik, Mode und typischen Freizeitbeschäftigungen, die das Markenerlebnis gesamtästhetisch aufladen. Dennoch würde ich mir in puncto Originalität etwas mehr Mut wünschen: Die Motive bewegen sich überwiegend im gewohnten Rahmen zeitgenössischer Jugendwerbung und bleiben dadurch etwas berechenbar. Ein unerwartetes Element oder eine überraschende Wendung hätten der Erzählung zusätzliche Tiefe und Wiedererkennbarkeit geben können.

Betrachtet man die Konsistenz der Markenbotschaft, so fällt auf, dass Raiffeisen mit der Kombination aus jugendlicher Freiheit und einem modernen Produktangebot stimmig auftritt. „Wir macht’s möglich“ fasst die Philosophie nachvollziehbar zusammen und die Präsenz von Markenwerten – Gemeinschaft, Fortschritt, Unabhängigkeit – zieht sich konsequent durch den gesamten Spot. Meines Erachtens ist die markenstrategische Linie klar erkennbar und über alle visuellen und inhaltlichen Ebenen hinweg sauber umgesetzt, wobei die Schnittmenge zwischen jugendlicher Lebenswelt und Raiffeisen als moderner Bank glaubhaft hergestellt wird.

Allerdings sehe ich in der Inszenierung auch einige Schwachstellen. Nach meinem Eindruck lässt die Fokussierung auf „coole“ Momente und materielle Anreize – etwa den Gratis-Kopfhörer – die eigentlichen Vorteile des Jugendkontos selbst etwas im Ungefähren. Konkrete Features oder mögliche Mehrwerte des Kontos werden lediglich angedeutet und nicht näher erläutert. Außerdem könnte die Inszenierung für Jugendliche, die sich nicht mit dem präsentierten Lifestyle identifizieren, wenig zugänglich erscheinen. Aus meiner Warte wäre es sinnvoll, hier künftig facettenreichere Alltagsrealitäten junger Menschen zu berücksichtigen, um ein noch breiteres Publikum anzusprechen.

Was meint ihr: Spricht der Spot euch an? Wie findet ihr die Umsetzung und würdet ihr euch für das Raiffeisen Jugendkonto entscheiden? Teilt gerne eure persönliche Meinung dazu in den Kommentaren!