Es ist für mich unübersehbar, dass hier visuell alles auf maximale Gemütlichkeit getrimmt wurde. Ob es nun die Frau im blauen Anzug ist, die im lichtdurchfluteten Wohnzimmer Blumen arrangiert, oder das barfüßige Kleinkind, das dem älteren Herrn im Sessel eine Blume reicht – aus meiner Perspektive wirkt das alles sehr berechnet. Man bedient sich hier meiner Meinung nach doch sehr schamlos der klassischen Klischees von familiärer Wärme und generationenübergreifender Harmonie, um das Produkt emotional aufzuladen. Wenn sich das Kind und der Großvater lachend mit den Blumen aneinanderkuscheln, dann ist das zwar handwerklich sauber in warmes Licht getaucht, aber für mein Dafürhalten fehlt hier der intellektuelle Bruch, die überraschende Wendung, die Werbung von bloßer Berieselung unterscheidet.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wird allerdings strikt eingehalten, auch wenn sie mir persönlich etwas zu platt daherkommt. Der Satz Freude schenken lohnt sich dient hier als wenig subtile Brücke zum bekannten Claim Lidl lohnt sich. Ich finde es fast schon amüsant, wie abrupt der Spot von der emotionalen Tanz- und Kuschelszene in die harte Realität der Angebotstafeln wechselt. Eben noch reine Nächstenliebe, plötzlich starrt einen der Valentinsstrauß Harmonie für 7,99 Euro oder der Rosenstrauß Exklusiv für 27,99 Euro auf dem typischen blauen Hintergrund an.

Betrachte ich die Zielgruppenansprache, so funktioniert diese Masche sicher bei einem Publikum, das sich nach heiler Welt sehnt, doch ich denke, wer einen gewissen Anspruch an narrative Tiefe hat, wird hier lediglich mit warmen Bildern ruhiggestellt, statt geistig angeregt zu werden. Kreativität erschöpft sich hier meiner Ansicht nach in der Auswahl der Requisiten und dem Setzen des Lichts, ohne eine wirkliche Geschichte zu erzählen, die über Kind schenkt Opa Blume hinausgeht.

Es drängt sich mir der Verdacht auf, dass man hier bewusst auf Nummer sicher gegangen ist, um niemanden zu überfordern. Mich würde brennend interessieren, ob Du diese visuelle Zuckerwatte als herzerwärmend empfindest oder ob Du, ähnlich wie ich, den kalkulierten Bruch zwischen Emotionalität und Preisschild eher als störend wahrnimmst – lass uns gerne darüber diskutieren, wie viel Kitsch Werbung verträgt, bevor sie unglaubwürdig wird.