Ich finde diesen anspruchsvollen visuellen Ansatz erfrischend, da er sich drastisch vom grau-blauen Einerlei anderer Mobilfunkanbieter abhebt und eine fast schon satirische Künstlichkeit zelebriert.

Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft hier durch die radikale Farbgebung eine neue Ebene erreicht. Die Dame im pastellfarbenen Blazer, die inmitten dieser rosa Utopie telefoniert, verkörpert eine Leichtigkeit, die fachlich gesehen exzellent auf die Zielgruppe der preisbewussten Gelegenheitssurfer zugeschnitten ist. Meiner Ansicht nach ist das visuelle Storytelling hier konsequent zu Ende gedacht, auch wenn man sich fragen muss, ob die Welt durch 60 Gigabyte Datenvolumen wirklich so rosarot wird, wie uns die Bildsprache glauben machen will.

Doch bei all der Zuckerwatteästhetik stolpere ich über ein Detail, das ich persönlich sehr kritisch hinterfrage. Der Claim Unser Aktionstarif mit 60 GB für nur 9,99 Euro pro vier Wochen lässt mich doch argwöhnen. Ich denke, hier ist eine gewisse Skepsis angebracht. Warum spricht die Kommunikation hier nicht ganz klassisch von einem Monat? Es drängt sich mir der Verdacht auf, dass hier ein cleveres, wenn auch durchschaubares Hintertürchen genutzt wird. Da vier Wochen bekanntlich nur 28 Tage ergeben, zahlt der Kunde auf das Jahr gerechnet öfter, als wenn es ein echter Monatstarif wäre. Das ist eine mathematische Wendung, die bei mir eher für Stirnrunzeln als für Begeisterung sorgt.

Trotz dieser subtilen Kostenfalle bewundere ich die kreative Originalität des Spots. Ich glaube, dass die optische Opulenz in Kombination mit der klaren Einblendung des Aktionstarifs ihre Wirkung nicht verfehlen wird. Die Einbindung des Testsiegels sorgt zudem für die nötige fachliche Erdung in dieser doch sehr abgehobenen pastellfarbenen Traumwelt. Es ist eine Kommunikation auf hohem ästhetischem Niveau, die jedoch beim Kleingedruckten eine fast schon schelmische Flexibilität an den Tag legt.

Wie beurteilt ihr diesen Drang zur 28 Tage Taktung in der Mobilfunkbranche? Ist das für euch ein legitimes Mittel der Preisgestaltung oder fühlt ihr euch von dieser vier Wochen Rhetorik eher in die Irre geführt? Ich freue mich auf eure fachlichen Einschätzungen zu dieser rosaroten Tarifwelt.