Sebbene la chiarezza visiva sia innegabile, con quei primi piani tattici sui prodotti poggiati su sfondi sfocati verdi e oro, trovo che l'estetica generale manchi di quel guizzo di originalità e di quella raffinatezza intellettuale che ci si aspetterebbe da una comunicazione contemporanea ambiziosa. È tutto estremamente pratico, quasi didascalico nella sua esecuzione.

Osservando il segmento dedicato alla preparazione, con il dettaglio della capsula rossa inserita nella macchina bianca e il liquido ambrato che riempie la tazza trasparente, penso che siamo tragicamente nel territorio del cliché pubblicitario più abusato. Certo, l'immagine evoca tecnicamente il calore della bevanda, ma manca completamente di una svolta intelligente o di un linguaggio visivo che sfidi o sorprenda lo spettatore; il messaggio si limita a un sillogismo visivo elementare: inserisci, premi, ottieni. A mio modesto parere, questo appiattisce notevolmente il potenziale emozionale ed esperienziale che il rito del caffè o della tisana dovrebbe portare con sé.

Quando entra in scena l'elemento umano, ovvero la ragazza con i capelli ricci e il maglione color senape, non posso fare a meno di notare con un pizzico di ironia quanto la situazione sia costruita. La sua espressione di pura estasi mentre sorseggia la bevanda su quello sfondo rosso acceso mi appare come una scorciatoia creativa fin troppo comoda, quasi una caricatura della felicità domestica. È l'immagine classica che urla soddisfazione in modo artificiale, sovrastata dalla scritta a caratteri cubitali Capsule Compatibili, che toglie ogni dubbio sulla natura puramente commerciale e poco ispirata dell'operazione. Qui la sottigliezza non è decisamente di casa.

Il finale, con quella giostra quasi ipnotica di confezioni colorate che ruotano attorno al logo centrale, punta tutto sull'impatto della quantità e della varietà. Se da un lato ammetto che questo comunica efficacemente l'ampiezza della gamma disponibile, dall'altro ritengo che sia una soluzione grafica un po' datata, che priva il brand di un'identità visiva distintiva o sofisticata. Il claim Ristora Capsule per ogni ora chiude il cerchio in modo ritmico e funzionale, ma, secondo la mia personale sensibilità critica, conferma un tono di voce che preferisce la rima facile alla profondità concettuale o all'arguzia.

Sono curioso di sapere se anche voi percepite questa eccessiva semplicità e l'assenza di una narrazione strutturata come un limite creativo significativo, o se ritenete che l'immediatezza pragmatica del messaggio giustifichi uno stile così diretto e privo di sfumature; aspetto i vostri commenti per un confronto sulla validità di questo approccio "vecchia scuola" rispetto a uno storytelling più evoluto.