A mio avviso la decisione di enfatizzare “fonte di proteine”, “fonte di fibre” e “senza glutine” tramite icone grafiche che compaiono sullo schermo mi sembra un espediente piuttosto standard: efficace, certo, ma non particolarmente sorprendente. Sarebbe stato interessante forse osare di più, dare spazio a un twist creativo o a un’ironia che stimolasse la complicità invece di inseguire il solito schema di display informativo.

Dal punto di vista visivo noto la forte coerenza: il fondo blu e le sfumature di arancione danno allo spot un’identità cromatica precisa, che, secondo me, guida lo spettatore lungo una narrazione semplice ma non banale. La sospensione di fiocchi di cereali e pezzi di cioccolato nell’aria crea una dinamica quasi magica, quasi come se la barretta fosse una costruzione artigianale fatta sul momento. Ciononostante, in quanto amante dei dettagli originali e delle trovate intelligenti, ritengo che si sarebbe potuto lavorare di più sull’effetto sorpresa: tutto funziona, ma niente mi lascia davvero spiazzato o mi invita a riguardare lo spot una seconda volta.

La linea narrativa resta molto coerente con l’identità Eat Natural, puntando tutto sull’autenticità (“la nostra fruit experience”) e su una promessa di benessere che non vuole sembrare troppo forzata né invasiva– ed è proprio qui che lo spot sembra voler rassicurare invece di scuotere. Non posso non notare un certo compiacimento per la semplicità comunicativa: sembra che il marchio si senta forte delle sue caratteristiche “pulite” e voglia lasciar parlare, letteralmente, gli ingredienti. D’altro canto, mi sembra che questo approccio rischi di risultare un po’ troppo lineare – senza quell’allusione sofisticata o quel riferimento colto che, personalmente, mi farebbero apprezzare la pubblicità anche come piccolo atto creativo.

In definitiva, ritengo che Eat Natural sappia presentarsi in modo professionale e adatto al proprio target – chi cerca salute senza rinunciare al gusto e alla naturalità – ma, sotto il profilo della creatività, qualche scelta più audace avrebbe potuto rendere l’esperienza meno prevedibile. La pubblicità fa il suo dovere, ma a mio giudizio manca il guizzo di genialità capace di dare una svolta memorabile al messaggio.

Mi piacerebbe sapere cosa ne pensi tu: trovi anche tu che questa comunicazione sia eccessivamente sicura di sé o vedi delle finezze che a me sono sfuggite? Qual è, secondo te, il bilanciamento giusto tra chiarezza informativa e intelligenza narrativa in uno spot di questo tipo?