”, “Apriti sesamo!”) ad allusioni modernissime (il dimenticare la password, con relativo consiglio: “perché non provi con Red Bull?”). A mio giudizio, questa ironica contaminazione tra presente e immaginario narrativo antico è un efficace spunto creativo che strizza l’occhio a un pubblico versatile, sicuramente giovane e avvezzo sia alla cultura pop sia all’umorismo meta-narrativo.

Mi pare che la scelta di animali antropomorfi, con espressioni volutamente esagerate e movenze quasi slapstick, contribuisca non solo ad alleggerire il tema ma ad aumentare la memorabilità dello spot stesso. Non posso fare a meno di notare quanto la scelta cromatica vivace, insieme al contrasto fra elementi grafici minimali e dettagli ricercati degli abiti e degli accessori, riesca a mantenere alta l’attenzione visiva, pur senza strafare.

Dal mio punto di vista, lo spot si muove su una linea fina tra rispetto della coerenza del marchio e audacia creativa: la trasposizione del claim classico (“Red Bull ti mette le ali”) all’interno di una scena che fa il verso agli incantesimi – e addirittura porta a cambiare la password con il motto pubblicitario – è una trovata che, a mio avviso, denota sia intelligenza sia una sottile vena di autoironia. Non posso che apprezzare inoltre la capacità autoriale di giocare con il nonsense senza perdere mai di vista il posizionamento del prodotto: Red Bull come soluzione energetica, anche laddove la logica della narrazione diventa pura surrealtà.

Ritengo inoltre interessante come la targetizzazione sia effettuata soprattutto tramite riferimenti trasversali che possono essere colti a più livelli di lettura: dalla famiglia ai giovani adulti, chiunque abbia familiarità con i racconti delle Mille e una notte o con l’assurdità delle “password dimenticate” può trovarsi coinvolto, magari in modo diverso, nella battuta pubblicitaria centrale.

Io sono dell’idea che la leggerezza con cui vengono dosati umorismo visivo (come i turbanti giganti, il cammello carico di lattine, i nasi esagerati, il cane con cappello natalizio “fuori luogo”) e scambio verbale intelligente crei un connubio raro da trovare nella pubblicità televisiva moderna. Se da un lato alcune scelte estetiche possono sembrare quasi parodistiche o eccessivamente puerili, dall’altro lato vedo in questo approccio una spinta intelligente verso quel pubblico che non vuole sentirsi troppo “bersagliato” da messaggi martellanti e preferisce un linguaggio più obliquo.

In conclusione, credo che lo spot riesca, con una punta di cinismo simpatico e meta-ironico, a dire tutto e il contrario di tutto in appena pochi secondi. È, a mio modo di vedere, un esercizio di stile che diverte, fa sorridere e, cosa non scontata, rimane impresso per la sua capacità di destrutturare il messaggio pubblicitario classico e riassemblarlo in modo brillante.

E tu, che impatto ha avuto su di te questa trovata di Red Bull? Pensi che l’intreccio di riferimenti culturali e giochi metanarrativi sia un valore aggiunto o rischia di rendere lo spot troppo elitario? Forse potremmo discuterne insieme per capire quali siano oggi gli ingredienti di una pubblicità veramente intelligente e coinvolgente.