Secondo il mio punto di vista, questo tipo di apertura denuncia una chiara intenzione: comunicare freschezza, desiderabilità e, ovviamente, l’irrinunciabile glamour del marchio. Tuttavia, mi viene spontaneo domandarmi se l’equazione: macro dettagli + slow motion = aspirazione sia veramente sufficiente a distinguere oggi una comunicazione pubblicitaria nel contesto saturo di competitor che puntano sulla spettacolarizzazione del prodotto.

Quando il liquido viene versato nel bicchiere e le bollicine sembrano quasi danzare sotto i riflettori, non posso non notare con una certa ironia quanto, in fondo, la scelta di una lentezza esasperata nella narrazione sia diventata un vero must nel food & beverage high-end: mi chiedo se non si rischi qui una certa autoreferenzialità visiva. Detto questo, apprezzo molto la cura degli effetti dinamici e dell’immersione sensoriale, raggiunta ad esempio con la prospettiva “subacquea” che catapulta lo spettatore direttamente “dentro” la bevanda. Trovo che, per chi ha una predisposizione a cogliere le sottigliezze tecniche, questi dettagli siano un esplicito invito a “Immergiti nel gusto”: tagline, lo ammetto, che mi lascia un sorriso per la leggera autoironia che vi leggo.

Dal mio punto di vista, la scelta di non mostrare volti o ambientazioni umane, ma di conferire totale centralità al prodotto, sposta la comunicazione su un piano quasi oggettualista, dove la Coca-Cola Zero Zuccheri diventa protagonista assoluta e, a modo suo, oggetto del desiderio. In termini di creatività e originalità, reputo intelligente la sequenza delle bollicine riprese in dettaglio e delle luci dorate che esaltano il lato “premium” della proposta, anche se mi domando se per sorprendere davvero serva ormai andare oltre il solito binomio “desiderio-freschezza”.

Per quanto riguarda la coerenza della marca, sono dell’idea che qui Coca-Cola giochi in casa: palette cromatica inconfondibile, impaginazione grafica minimalista ma efficace, uso costante di logo e payoff, tutto contribuisce alla riconoscibilità senza alcun rischio di smarrimento identitario.

Sul fronte della targettizzazione, noto un’allusione piuttosto raffinata a un pubblico giovane-adulto, attento alla forma e al contenuto, che vuole concedersi piccoli piaceri senza doverne pagare il prezzo in termini di zuccheri aggiunti. Mi sembra, però, che l’assenza di una narrazione o di un contesto relazionale lasci volutamente la porta aperta a interpretazioni personali, quasi a voler dire: questa è l’esperienza, fallo tuo come vuoi.

A mio avviso, questo spot è un esempio virtuoso di estetizzazione della comunicazione di prodotto, che predilige un tono elegante e sofisticato, rischiando volutamente (o forse no?) una certa freddezza emozionale a favore di una purezza visiva che, per alcuni, può risultare memorabile, mentre per altri forse un po' distante.

Mi piacerebbe sentire la vostra opinione: secondo voi questa scelta stilistica riesce a innovare il linguaggio pubblicitario o, piuttosto, si limita a riproporre una formula già vincente? Avete trovato elementi di rottura o tutto vi è sembrato familiare, seppur impeccabilmente confezionato? Discutiamone, soprattutto per chi – come me – esige intelligenza e creatività vera anche quando si tratta di un semplice bicchiere di cola!