Da questa prospettiva, l’approccio narrativo appare intelligente, perché intercetta perfettamente il valore emotivo legato all’abitazione, andando ben oltre il mero prodotto.

Quello che mi colpisce inoltre è l’innesto del personaggio adulto: il padre in abito a righe rosse e papillon, volutamente eccessivo rispetto all’atmosfera rilassata dei bambini e del cane. Credo che sia una trovata non solo visiva ma soprattutto di tono, con una nota ironica che alleggerisce la potenziale pesantezza del tema “vendere casa” senza banalizzarlo. L’effetto, a mio avviso, è quello di rendere la narrazione equilibrata tra coinvolgimento affettivo e un certo distacco sorridente che ne aiuta la memorabilità. Da una parte la vis comica del personaggio adulto, dall’altra lo sguardo sorpreso persino del cane — dettaglio geniale che dà ritmo e complicità allo spettatore più attento.

Per quanto riguarda la creatività, penso che la conversazione tra i bambini (“Ma che bella casa che avete costruito!”) e i riferimenti immediati alla valutazione gratuita (“Nadia, ho bisogno di una valutazione gratuita”) siano degni di nota: non si tratta di un semplice dialogo, ma di un doppio registro che mescola fantasia e realtà, gioco e praticità, esattamente come avviene spesso nella vita domestica. Personalmente apprezzo l’assenza di didascalismi o scene scontatamente commoventi; anzi, la scelta di mantenere un tono lieve anche nei momenti di tensione, con il padre visibilmente preoccupato al telefono, riflette una certa maturità comunicativa.

La presenza costante del logo Rexer.it e delle partnership bancarie (INTESA SANPAOLO, BPER) è integrata visivamente con discrezione, senza cadere nell’autocelebrazione fine a sé stessa. Credo che questa soluzione aiuti a consolidare la percezione di affidabilità del servizio senza risultare invadente. Dal mio punto di vista, il visual del logo e dei colori scelti — il turchese e il viola — sono coerenti con un brand che vuole trasmettere sia competenza che empatia.

Mi sento di aggiungere una nota in merito alla dinamica della scena: nella mia interpretazione, gli autori si sono permessi di giocare con alcuni stereotipi solo per smontarli subito dopo (ad esempio la formalità estrema dell’abito del padre, che stride volutamente con la spontaneità della vita casalinga). Non posso fare a meno di sottolineare, con una punta di ironia, quanto il povero cane sembri essere l’unico che coglie davvero l’assurdità della situazione. È una sottigliezza che, secondo me, rende lo spot adatto a un pubblico che cerca nel messaggio pubblicitario qualcosa di più che la solita vetrina di promesse.

In sintesi, penso che Rexer abbia centrato la sua strategia, rivolgendosi a una fascia di spettatori sensibili sia agli aspetti pratici che a quelli emotivi della compravendita. "Vendiamo casa tua a chi la sogna" suona autentico e, almeno ai miei occhi, giustifica la scelta di legare la narrazione al sogno infantile, piuttosto che solo agli adulti. A mio giudizio, è proprio in questa intersezione tra sogno, realtà e ironia che lo spot trova il suo punto di forza.

Che ne pensi tu? Secondo voi questa modalità quasi teatrale e giocosa è efficace nel differenziare Rexer dai tanti concorrenti del settore, oppure rischia di apparire semplicemente un vezzo stilistico? Mi piacerebbe leggere i vostri pareri, sia dal punto di vista comunicativo che personale!