A livello di target, penso sia evidente che la campagna strizza l’occhio a un pubblico estremamente trasversale – giovani adulti alle prese con prime ristrutturazioni, genitori che cercano ripetizioni per i figli, fino al manager stressato che prende atto che “ultimamente tutto sembra così pesante”. Il tono scelto è rassicurante, quasi paternalistico, e – sarà per deformazione professionale – mi lascia interrogativo: semplificare così tanto la scelta del professionista giusto rischia di risultare superficiale, almeno per chi, come me, predilige uno storytelling più sfaccettato e provocatorio.

Dal punto di vista creativo, il ricorso costante al device mobile con app in primo piano e frame colorati che evidenziano nomi e rating, da una parte restituisce uniformità stilistica, dall’altra mi sembra quasi una scorciatoia iconografica. Non posso non notare una certa inflazione di “stelle” e valutazioni: efficace per trasmettere fiducia, certamente, ma mi chiedo se non crei una patina di uniformizzazione dove l’unico elemento distintivo è quel decimale dopo la virgola. Il rischio di una gamification della vita reale – e di conseguenza, della pubblicità – mi appare lampante.

Mi piace, e lo dico con convinzione, la scelta di portare in scena micro-storie di utenti che svelano dubbi e bisogni personali, a partire dalla richiesta di uno psicologo – inaspettatamente delicata per uno spot di massa. Mostrare la fragilità in chiave propositiva non è sempre scontato in comunicazione commerciale, e qui ho trovato una nota di originalità, seppur subito dopo si rientri nei più prevedibili stereotipi della “casa da ristrutturare” o del “personal trainer sorridente”.

La coerenza della brand identity di ProntoPro viene tenuta sotto controllo grazie a una presenza costante del logo, una palette sobria e la reiterazione della call to action “Scarica l’app”, che, anche nel finale, evita la spettacolarizzazione per puntare tutto sul potere della praticità. Per chi come me apprezza sofisticate elisioni e giochi semantici, forse lo script è un filo didascalico, ma bisogna riconoscere che la chiarezza, dal punto di vista dell’efficacia commerciale, ha sempre i suoi vantaggi.

Da una prospettiva visiva, si nota uno sforzo di rendere ogni ambientazione riconoscibile e attuale: dagli interni moderni della cucina rinnovata, agli sfondi minimali “professional” (con piante in bella vista, nemmeno se ormai rappresentassero il nuovo status symbol dei millennial urbani). Forse avrei gradito qualche simbolismo più ardito, o una trovata visiva fuori schema che lasciasse il segno.

Nel complesso, trovo che la narrazione punti tutto sull’efficienza, sulla rassicurazione e sull’immediatezza, riuscendo – almeno parzialmente – nell’intento di trasmettere che ProntoPro possa rappresentare la soluzione universale a tutti i piccoli e grandi problemi di vita pratica. Ma ho l’impressione che, agendo così, non riesca a stupire veramente chi – come me – cerca in uno spot pubblicitario una scintilla di vero ingegno stilistico o una riflessione ironica e meta-comunicativa.

Che ne pensate? Questo spot vi appare soltanto “funzionale” oppure riuscite a scorgere in esso qualche guizzo creativo degno di nota? Invito chiunque abbia una sensibilità critica – o semplicemente curiosa – a esprimere la propria opinione, magari smascherando, con un po’ di sana ironia, qualche cliché di troppo o segnalando scelte fuorvianti (o sorprendenti) nell’impianto narrativo dello spot!