Credo sia un modo originale per rendere la pluralità dei gesti quotidiani il vero protagonista della narrazione, creando un ponte naturale con la dicitura finale: "A ogni modo, tuo."

A mio avviso, la campagna si indirizza chiaramente a un pubblico eterogeneo, trasversale per età e attitudini, ma accomunato dal desiderio di autenticità e qualità. Le scene si susseguono senza forzature: dal banco deli curato nei minimi dettagli, alla convivialità della cucina di casa, fino agli attimi di consumo più individuali e fugaci. Mi sembra che la scelta di mostrare ambienti diversi– negozio, cucina, spazi esterni – sia una trovata raffinata per identificare ogni spettatore in una delle molteplici situazioni proposte. Non posso che apprezzare questo tipo di inclusività soft, che rifugge la segmentazione tradizionale della pubblicità alimentare e utilizza micro-storie visive come fili di un unico racconto.

Mi pare inoltre degno di nota l’innesto di piccoli tocchi di ironia nello script, come l’alternanza tra chi affetta prima e poi pela (o viceversa), e chi invece "non si fa domande". Ho trovato questa trovata lievemente pungente, come per suggerire che la vera bontà non ha bisogno di spiegazioni né regole. Un approccio sottile che, secondo me, riesce a risultare complice e quasi autoironico senza mai banalizzare il prodotto.

Sul piano della creatività, io trovo che lo spot si distingua sia per la cura dei dettagli visivi – la luce morbida, le mani al lavoro sui salumi, il gioco di sguardi tra i personaggi – sia perché evita la retorica della perfezione plastificata: qui la “bellezza” della tavola è viva, autentica, imperfetta e per questo credibile. Mi piace particolarmente la scena ravvicinata del prosciutto "Don Romeo" 24 mesi e la sensualità gestuale del taglio a mano: sono dettagli che, a mio giudizio, fanno la differenza in una comunicazione premium.

Ritengo che la costanza della brand identity sia garantita dall’uso reiterato del logo, dalla presenza del claim in chiusura ("A ogni modo, tuo") e dal payoff storico "Orgogliosamente Buoni". Tutto ciò contribuisce a cementare nella mente dello spettatore un’immagine coerente e riconoscibile di Levoni, come marchio storico ma aperto all’attualità, tanto nella proposta visiva quanto nei valori narrati.

Dalla mia posizione – e ammetto di essere piuttosto esigente – lo spot riesce a mantenere la promessa della “bontà che mette tutti d’accordo” senza scadere in facili compromessi emozionali. C’è una piacevole intelligenza sottotraccia, che autorizza ad assaporare senza sensi di colpa ma anche senza bisogno di grandi proclami. Da un lato, mi diverte il modo in cui viene celebrato ogni piccolo rituale personale, dall’altro, mi vien quasi da sorridere pensando che forse in fondo sia il gusto – più che il racconto – a mettere davvero tutti d’accordo.

Visto l’approccio contemporaneo e la delicatezza degli equilibri messi in scena, sono curioso di sapere come altri spettatori (o addetti ai lavori) abbiano percepito questo spot. Ha davvero colto la pluralità dell’esperienza italiana della tavola? O forse questa coralità rischia di diventare uno stereotipo “inclusivo” troppo generico? Mi piacerebbe aprire una discussione su quale sia oggi, realmente, il valore aggiunto di narrazioni così apparentemente “democratiche” nella pubblicità alimentare italiana.

Cosa ne pensi tu? Qual è la tua lettura delle scelte stilistiche e dell'architettura narrativa proposte in questo spot?