la combinazione tra FOODY – con il suo volto fatto di frutta e verdura tanto simpatico e cromaticamente acceso da sfiorare la caricatura – e il solenne stemma del Comune di Milano crea un cortocircuito ironico che, personalmente, trovo curioso e anche un po’ divertente. È come se cultura popolare e istituzione volessero mettersi a tavola insieme, cosa non scontata e che, secondo me, funziona perché non passa inosservata.

Fin dalla sequenza d’apertura percepisco un’estetica curata che utilizza simboli facilmente decodificabili – la verdura, le foglie, i richiami alla natura e all’alimentazione sana – ma non c’è nulla di banale grazie alle scelte cromatiche vivaci e ai dettagli animati. In particolare, mi colpisce la transizione della shopper che esplode letteralmente di prodotti, libri, matite e cibi genuini: una scena volutamente fiabesca, che esprime in modo immediato il concetto di abbondanza e qualità ma anche di cultura condivisa. A mio giudizio, l’inserimento di oggetti come libri, matite e fogli tra le immagini di mercato non è casuale, suggerisce piuttosto un mercato che si pone come epicentro di socialità e scambio culturale; una mossa che reputo intelligente, perché amplia implicitamente la fascia di pubblico potenzialmente interessata.

La narrazione visiva fila liscia, alternando background diversi e mantenendo sempre una coerenza di linguaggio grafico; oserei dire che la comunicazione è volutamente priva di "colpi di scena" nella trama, puntando tutto sull’impatto immediato dei colori e delle associazioni simboliche. Secondo la mia sensibilità, questa scelta risulta efficace perché si allinea a una fruizione veloce, tipica della TV locale, ma non rinuncia a una certa raffinatezza estetica.

Significativa, a mio parere, è la scelta di claim e payoff che abbandonano il mero invito all’acquisto (“un luogo da vivere”, “un mercato dove stare”) per evocare una dimensione quasi sentimentale e conviviale. Da osservatore un po’ critico, non posso non notare una sottile ironia in questa insistenza sull’esperienza, come se bastasse una borsa di verdura a farci sentire (più) vivi e relazionali – ed è proprio questo tono, a metà tra il naïf e il pubblicitario più colto, che trovo sagace e persino un po’ autoironico.

Da punto di vista della coerenza del messaggio, sono dell’idea che la presenza reiterata del logo FOODY e dello stemma comunale rafforzi la credibilità e il senso di iniziativa promossa “dal basso”, senza però risultare forzata. Certo, bisogna ammettere che il linguaggio visivo ammicca spesso al mondo dei social e delle app per giovani, dunque potrebbero sentirsi più coinvolti target familiari dinamici e giovani adulti urbani, rispetto ai milanesi più tradizionali; questa, però, potrebbe essere una scelta voluta, quasi a voler svecchiare l’immagine dei mercati rionali tradizionali.

Personalmente credo che, pur aggirando complicati meccanismi retorici o twist narrativi propri della pubblicità più sofisticata – quelli che in genere apprezzo – lo spot mantenga comunque un livello decoroso di creatività, grazie ad alcuni tocchi freschi e ad un’ironia visiva educata. Mi lascia con la sensazione di una Milano che vuole dare il benvenuto a una nuova piazza di quartiere, offrendo non solo prodotti a chilometro zero, ma anche sorrisi e piccole occasioni d’incontro.

Mi piacerebbe sapere: secondo te, è sufficiente questa formula per distinguere il "Mercato di Quartiere Rombon" nel panorama milanese sempre affollato di iniziative simili? O avresti preferito un approccio ancora più ardito nella comunicazione? Discutiamone!