Mi piace in particolare la capacità del racconto di suggerire una doppia rotta: quella letterale, fra mare, montagne, castelli e piazze illuminate, e quella immaginaria, vissuta attraverso l’immaginazione della giovane protagonista. Secondo me, la sceneggiatura si destreggia bene tra momenti intimi – la bambina assorta che scrive la lettera, il suo sguardo rivolto fuori dalla finestra – e la grandeur dei panorami friulani, senza cadere né nel sentimentalismo facile né nell’ovvietà turistica da cartolina.

Sotto il profilo degli stilemi comunicativi, credo che la decisione di tenere il focus sulla voce infantile con toni sinceri e domande quasi ingenue sia una mossa intelligente. Si riesce così a esaltare il senso di magia e viaggio senza forzature, quasi a voler invitare lo spettatore adulto a riappropriarsi della propria capacità di stupirsi. L’effetto, perlomeno ai miei occhi, è raffinato e tutt’altro che convenzionale rispetto alla classica promozione regionale.

Mi preme sottolineare che la campagna sembra ben centrata sulla sua target audience primaria: famiglie con bambini, ma anche chi, magari ormai adulto, desidera riscoprire la regione con quello sguardo luminoso e senza cinismo che solo il Natale e la fanciullezza sanno donare. L’approccio emotivo non risulta stucchevole grazie allo scripting calibrato (“Se puoi, quest’anno, non portargli niente”), che inserisce pure una nota di ironia e realismo domestico con la “vendetta” fraterna: una piccola trovata in cui, da spettatore esigente, colgo con piacere un lampo di autenticità.

Ritengo che l’originalità visiva dello spot emerga anche dall’alternanza tra interni caldi e rassicuranti (albero di Natale, luci soffuse, dettagli familiari) e riprese aeree ariose, che mettono in scena la natura e l’architettura locale. Mi pare che si giochi volutamente su un contrasto estetico per enfatizzare quanto Friuli Venezia Giulia sia insieme luogo di intimità e spazio aperto alla scoperta. Una soluzione che, dal mio punto di vista professionale, evita tanto il rischio della noia quanto quello della retorica troppo carica.

Dal punto di vista della coerenza narrativa e della forza della promessa regionale (“Friuli Venezia Giulia – C’è tutto un mondo”), sono convinto che la campagna abbia saputo mettere avanti l’identità locale senza indulgere nel provincialismo, mostrando sì la bandiera italiana ma preferendo sempre un racconto universale. Anche la scelta di chiudere con “Buone Feste” e il branding “IO SONO FRIULI VENEZIA GIULIA” mi sembra coerente e misurata: invita a un’esperienza di condivisione più che a una mera chiamata all’azione turistica.

A mio modo di vedere, questo spot si distingue per intelligenza narrativa e freschezza visiva, offrendo con equilibrio emozione, ironia e suggestione. Mi sento quindi di consigliare a chiunque lavori nella comunicazione turistica di soffermarsi sul modo in cui qui si coniugano semplicità apparente e sottile sofisticazione registica.

E tu, cosa ne pensi di questo approccio? Ti convince la scelta di dare voce a un messaggio così “infantile” oppure avresti preferito una narrazione più adulta o razionale? Mi piacerebbe sentire la tua opinione, sia da un punto di vista emotivo che analitico. Parliamone!