Discovery” e “Food Network”—voglia trasmettere subito un’aura di esclusività ed eleganza, strizzando l’occhio a un pubblico che si aspetta di più che la solita semantica della bellezza.

A mio avviso, la scena della donna con il motivo geometrico sul viso e lo sguardo reso magnetico dagli occhi verdi è una chiara dichiarazione d’intenti: la bellezza non è uniforme né banale, ma si declina nella personalità e nell’unicità. Quella scritta “SEMIPERMANENTE 48H*” che si staglia in bianco, accompagnata dalla nota "test di autovalutazione su 161 donne", mi lascia un retrogusto agrodolce: apprezzo il tentativo di dare trasparenza, anche se un po’ minimalista nel supporto empirico. Qui, secondo me, si potrebbe osare di più in termini di engagement intellettuale e di narrative più articolate; invece, vince la prudenza.

Credo che la scelta di inserire modelle di diverse etnie e incarnati risponda in modo puntuale all’esigenza di rappresentare il claim di inclusività e di performance trasversale, evitando il rischio—almeno in parte—della classica bellezza stereotipata da pubblicità d’antan. Interessante anche il dettaglio visivo dello scorrere del pennello sotto l’occhio: segnale di precisione e cura, un tocco che, secondo la mia opinione, aggiunge valore rispetto a tante campagne che puntano solo sul “prima e dopo”.

Giudico la presentazione visiva davvero notevole: la rotazione dinamica del flacone Skin Ink, immerso in un vortice di rosso profondo e gocce d’acqua a effetto slow-motion, tradisce ambizioni quasi cinematografiche e cerca di portare la percezione del prodotto oltre la semplice routine make-up. Personalmente, mi diverte notare questa enfasi sull’“ultra-leggero” e “copre come un correttore”: slogan che flirtano con il paradosso, ma che sanno colpire nell’immaginario di chi desidera la perfezione senza sentirsi truccata.

Dal punto di vista della consistenza della brand identity, riconosco una coerenza rigorosa: il leitmotiv visivo del rosso, la continuità del logo e l’insistenza sul claim “Tu vali.” rimandano da sempre all’empowerment L'Oréal, senza strafare né sconfinare nello stucchevole. Qui, la sofisticazione è dosata e calibrata. Devo dire, però, che mi sarei aspettata forse un guizzo in più a livello di storytelling o un colpo di scena retorico che sorprenda davvero la mente critica dello spettatore più esigente.

Insomma, considero questo spot un esempio raffinato di come si possa parlare di long lasting e di inclusività con un linguaggio visivo all’altezza delle aspettative contemporary-chic del target di riferimento, anche se rimane, nel complesso, sulla linea della sicurezza comunicativa piuttosto che dell’audacia creativa. Ma forse, in fondo, è proprio questa classicità aggiornata che assicura autorevolezza e appeal al brand.

Che ne pensi tu? Hai notato elementi che ti hanno colpito particolarmente, o punti in cui avresti osato qualcosa di diverso dal punto di vista creativo o argomentativo? Mi interessa conoscere la tua lettura—sia personale che professionale—di questa campagna!