Quando vedo Kelly Rutherford muoversi tra i filari o sotto il cielo limpido, penso che la scelta di un volto riconoscibile aggiunga immediatamente credibilità al racconto, ma allo stesso tempo mi sembra che l’impianto narrativo non sfrutti appieno il potenziale di un personaggio capace di incarnare complessità o ironia. È tutto molto composto, molto levigato, e secondo me manca quel twist concettuale che potrebbe rendere la comunicazione davvero sofisticata. Io di solito apprezzo campagne che osano un’intelligenza più sottile, un linguaggio visivo che sorprende, e qui invece la bellezza naturale e la serenità trasmessa risultano sì gradevoli, ma poco innovative.

L’obiettivo di mostrare i benefici del prodotto è certamente centrato: le inquadrature del viso, la sottolineatura di rughe, macchie e perdita di volume, l’accenno al brevetto Longevity e agli attivi naturali rendono la promessa molto chiara. A mio parere la strategia punta a una consumatrice matura che cerca rassicurazioni scientifiche senza rinunciare a un immaginario sensoriale di qualità. Funziona, ma non stupisce. L’inserimento dei claim come Pelle 2X più ridensificata è efficace, anche se trovo che l’appoggio al test in vitro, rispetto a qualcosa di più vicino all’esperienza quotidiana, finisca per essere un po’ troppo tecnico per un contesto così estetizzante.

Per quanto riguarda la creatività, ritengo che la scelta cromatica del viola e del bianco sia ben pensata: dona un tono prezioso e allo stesso tempo naturale, e la luce morbida attorno ai grappoli d’uva costruisce un’estetica coerente e piacevole. Però, se devo essere sincero, questo tipo di visual è talmente radicato nella comunicazione cosmetica che rischia di confondersi con molti altri spot dello stesso segmento. Il prodotto al centro tra gli acini, la camminata tra le piante, il sorriso in controluce: tutto corretto, tutto bello, ma tutto anche un po’ già visto.

Nell’insieme sono dell’opinione che la campagna funzioni bene per chi cerca conferma della qualità di un marchio già noto, ma forse non per chi desidera essere conquistato da una narrazione più raffinata o sorprendente. La coerenza c’è, la cura visiva pure, ma personalmente avrei voluto un guizzo più intelligente, qualcosa che desse alla storia un sapore più distintivo. Magari un tocco di ironia, o un ribaltamento atteso–inaspettato legato al concetto di giovinezza o di tempo.

Se ti va, mi piacerebbe sapere cosa pensi tu di questo spot: cosa ti ha convinto, cosa ti ha lasciato perplesso, e quali elementi secondo te avrebbero potuto renderlo più incisivo.