Personalmente, apprezzo il tentativo di rivolgersi in modo diretto a una fascia di pubblico maschile che spesso viene trascurata nelle pubblicità relative alla depilazione: il protagonista è perfettamente inserito in un contesto moderno, domestico, credibile e lontano dagli stereotipi più triti. Da questa prospettiva, penso che la scelta di far vedere il dispositivo in mano a un giovane uomo intento prima a scrutare se stesso – con quell’espressione a metà tra il curioso e l’incredulo – sia un richiamo attento alle insicurezze “real-life” e ai desideri molto concreti di chi cerca una soluzione efficace e senza complicazioni per la cura del corpo.

Dal punto di vista della creatività visiva, la narrazione si muove in spazi puliti, luminose stanze dal design minimalista e persino nella natura, a sottolineare una ritrovata libertà post-depilazione. Mi sembra un modo garbato e coerente di prendere per mano lo spettatore accompagnandolo dal bisogno – “2 anni liberi dalla depilazione?” – alla soluzione – la confezione perfettamente brandizzata, il gesto pratico nel bagno e infine quell’invito all’azione messo nero su bianco nella schermata Black Friday. Tuttavia, dal mio punto di vista, manca quell’elemento di rottura o quell’ironia sottile che spesso rende davvero memorabile uno spot: tutto è “a prova di rischio”, talmente fluido e istituzionale da rasentare il “patinato a tutti i costi”.

Considerando la coerenza della brand identity, la presenza costante dei loghi e l’utilizzo del colore nero con il product-shot finale mi sembrano scelte estremamente efficaci per imprimere nella mente dello spettatore non solo il prodotto, ma anche la stanza in cui comprarlo – ovvero Amazon durante il Black Friday. È un richiamo potente all’urgenza dell’occasione, anche se mi viene da sorridere pensando a come ormai ogni elettrodomestico di bellezza venga presentato come “must-have” irrinunciabile e rivoluzionario sotto la brillante (e un po’ satura) etichetta del Black Friday.

Da osservatore critico, mi sento anche di dire che l’uso delle didascalie (“*Seguendo il regime raccomandato. I risultati possono variare da individuo a individuo.”) è onesto, ma manca quella leggerezza autoironica con cui si potrebbe, almeno per una volta, mettere in scena anche la diffidenza naturale dello spettatore davanti alle promesse di “due anni” di libertà. Sarebbe stato interessante vedere un pizzico di auto-consapevolezza o, per lo meno, una micro-narrazione che riuscisse a contenere anche una risposta intelligente a chi – come tanti – non si lascia facilmente sedurre da claim così perentori.

In definitiva, la mia impressione è che il commercial abbia uno stile assolutamente ben confezionato, piacevole alla vista e appuntito a livello di target (giovani uomini smart, tech-oriented e pragmatici). Mi sento però di sostenere che, almeno sotto il profilo delle scelte comunicative, sia un’opportunità soltanto parzialmente colta: la vera intelligenza pubblicitaria, a mio parere, è quella che riesce a sorprendere anche lo spettatore più scettico, magari con una scena in cui l’inaspettato prende il sopravvento. Qui, invece, tutto fila così liscio che quasi quasi mi viene nostalgia per una pubblicità in cui anche il protagonista inciampa o si pone domande a voce alta.

Ora sarei curioso di sentire: qual è la tua reazione di fronte a questo spot? Lo trovi efficace o ti lascia con la sensazione che manchi un colpo di genio? Condividi la mia sete (inascoltata) di svolte creative, oppure preferisci questo approccio “safe” e impeccabile? Discutiamone!