Trovo che l uso dei simboli visivi sia quasi didascalico. Le sfere bianche e le gocce azzurre che fluttuano sullo schermo rappresentano un codice estetico ormai saturo nei laboratori d immagine dei brand di bellezza. Me della mia prospettiva, questo tipo di linguaggio visivo non aggiunge nulla di nuovo alla conversazione ed evita accuratamente qualsiasi forma di sfida verso l intelligenza dello spettatore. La pretesa di trasmettere emozione attraverso l inquadratura di gambe sollevate contro un muro o sorrisi al sole mi sembra, a essere onesti, una soluzione un po pigra.

Secondo la mia opinione, la forza del messaggio risiede esclusivamente nella solidità del marchio Nivea, che continua a puntare su una coerenza d immagine impeccabile ma priva di guizzi creativi originali. Penso che la transizione tra la dimensione scientifica dell acido ialuronico puro e la dimensione quotidiana della madre in città sia eccessivamente lineare. Non noto alcuna rottura di modulo né un uso sofisticato dei mezzi espressivi che possa sorprendere chi, come te, apprezza le comunicazioni più pretenziose.

Sono del parere che lo spot funzioni come rassicurazione per la massa, ma fallisca nel tentare di essere un opera di comunicazione distintiva. Il claim Nivea è per la pelle cerca di chiudere il cerchio con una semplicità che rasenta l ovvietà, mentre l associazione tra l uso della crema e il mostrare sicurezza qui, qui e anche qui risulta essere una retorica quasi stucchevole. Mi sembra evidente che la priorità sia l immediata riconoscibilità del prodotto a scapito di un architettura narrativa più complessa o di un uso sarcastico degli stereotipi della bellezza.

In definitiva, considero questa produzione un esempio perfetto di pubblicità funzionale ma priva di anima artistica. Credo sia giunto il momento di chiederci se sia ancora sufficiente mostrare un raggio di sole e un flacone blu per convincere un consumatore esigente. Qual è la tua valutazione su questo stile così tradizionale? Ti senti rappresentato da questa idea di emozione programmata o preferiresti vedere un ribaltamento degli schemi classici del beauty marketing?