Credo tuttavia che la centralità dell’immagine femminile ed il loro posizionamento siano funzionali a evocare uno spettro più vasto di target, dando l’impressione (seppur solo visiva) di parlare davvero a tutte.

Sul piano della creatività, secondo me il passaggio dalla scena lifestyle al focus sui prodotti con sfondo rosso e linee luminose è un modo intelligente per creare una distinzione netta tra la promessa emozionale e la dichiarazione di scientificità. L’animazione delle molecole attive – con Vitamina C, Acido Ialuronico e Pro-Retinolo – mi appare efficace nella sua chiarezza evocativa; d’altra parte, la folgorante entrata in scena di Argireline™, accompagnata da bagliori “laser”, stuzzica quasi con sottile ironia quel desiderio di immediatezza e innovazione tecnologica tanto caro al pubblico contemporaneo. Non si può negare che la pubblicità sfrutti conoscenze cosmetiche all’avanguardia come leva narrativa per differenziarsi dalla concorrenza.

Per quanto riguarda la narrazione dei risultati, trovo arguta la sequenza del prima e dopo: il dettaglio delle foto non ritoccate e le claim potenti (“-7 anni di rughe” o il “DOPO 15 MIN”) danno un’illusione di oggettività e tangibilità che però, secondo me, chi ha un approccio critico e competente non può che soppesare con un filo di sano scetticismo. Le note legali minuziose a piè di pagina, così come le infografiche di supporto scientifico, tentano di blindare la credibilità, ma a ben vedere si percepisce il gioco sottile tra aspirazione – promesse quasi miracolose e rassicurazione data dai dati clinici – e realtà.

Sul piano della comunicazione visiva, penso che l’uso ridondante del rosso – scelto qui come colore dominante – non sia casuale: richiama sia energia sia attenzione scientifica, ma tende forse a monocromatismi che alla lunga potrebbero risultare poco freschi. Invece, la regia nel dosare scene dinamiche e dettagli statici mi sembra molto ben dosata, permettendo sia l’immedesimazione (le modelle che si toccano il viso in modo naturale) sia il focus didascalico sul prodotto.

Mi ha colpito – quasi con tono ironico – la campagna di “differimento del trattamento estetico” suggerendo che una donna su due rimanderebbe il filler grazie al prodotto: io, personalmente, la trovo una soluzione narrativa furba nell’attaccare indirettamente la medicina estetica, quasi volesse sdoganare una democratizzazione della bellezza hi-tech a casa propria. Nondimeno, la frase conclusiva “Noi valiamo” è un ritorno alle origini iconiche del brand, e secondo me chiude con un’autoaffermazione forte, seppur già ampiamente interiorizzata, dal pubblico del marchio.

In sintesi, ritengo questo spot un esercizio raffinato di comunicazione, con qualche tocco intellettuale nascosto più nella regia che nei messaggi verbali. Sul piano personale apprezzo la stratificazione dei registri – tra lifestyle e scienza – ma mi resta il dubbio se la sofisticazione promessa si rifletta davvero nell’esperienza reale del consumatore. Invito chi ha visto questa pubblicità a riflettere: secondo voi, innovazione e “potere alle donne” convivono qui con credibilità, o è soprattutto una celebrazione dell’estetica patinata del mondo beauty? Mi piacerebbe sentire quali elementi vi hanno convinto – o lasciato perplessi – di questa narrazione.