l’approccio sembra mirato a un pubblico maschile tra i 30 e i 50 anni, professionale e attento all’immagine, ma anche sensibile ai complimenti estetici. La scelta di ambientazioni come l’ascensore, il ristorante e il bagno moderno trasmette un senso di quotidianità sofisticata, quasi come se il prodotto fosse destinato a uomini che vogliono apparire curati senza sembrare troppo vanitosi. Tuttavia, mi chiedo se non sia un po’ troppo scontato: l’ascensore come metafora di un momento imbarazzante (il complimento inaspettato) è un cliché già visto in decine di pubblicità, e la scena del ristorante con il cameriere che sussurra il complimento ha un retrogusto di male gaze un po’ forzato. Insomma, la dinamica “uomo che riceve attenzioni per la sua pelle” è un tema ricorrente, e qui non mi sembra che venga rivisitato con particolare audacia.

Passiamo alla creatività e all’originalità. Il copione gioca sulla sorpresa: un complimento inaspettato in ascensore, un sorriso compiaciuto al ristorante. Ma la struttura narrativa è lineare, quasi didascalica, e manca quel twist che potrebbe rendere lo spot memorabile. La battuta iniziale, “È la pelle più bella che abbia mai visto”, pronunciata da un estraneo in un contesto formale, ha un potenziale comico o surreale che però viene sprecato: la reazione del destinatario (quella smorfia poco convinta) è troppo fugace per lasciare il segno. Mi aspettavo qualcosa di più disruptivo, magari una scena in cui il complimento venisse frainteso o ribaltato in modo ironico, ma qui tutto rimane troppo liscio, troppo safe. La scelta di mostrare l’uomo a torso nudo davanti allo specchio è un classico del genere, e anche la luce soft sul viso ha un che di già visto, quasi come se lo spot volesse rassicurare lo spettatore: “Sì, anche gli uomini possono prendersi cura di sé senza sembrare effeminati”. Peccato che questo messaggio, per quanto necessario, non venga veicolato con particolare eleganza.

I visivi sono curati, ma non eccezionali. L’ascensore in legno e il ristorante luminoso creano un’atmosfera di premium, ma la fotografia non si distingue particolarmente. La scena del siero che viene spremuto sulla mano è funzionale, ma manca quel dettaglio iconico che potrebbe rimanere impresso. Il contrasto tra l’ambiente formale (ufficio, ristorante) e la nudità dell’uomo davanti allo specchio è interessante, ma viene sfruttato solo in modo superficiale. Mi sarebbe piaciuto vedere una maggiore coerenza visiva tra le diverse sequenze, magari un filo conduttore più forte, come un colore ricorrente o un simbolo che legasse le scene tra loro.

La consistenza del messaggio di marca è invece uno dei punti di forza. Il claim “Abituati ai complimenti” è semplice, diretto e facile da ricordare, e viene ripetuto in modo coerente lungo tutto lo spot. La promessa del prodotto—riduzione di macchie e rughe in due settimane—è chiara e viene supportata da immagini che mostrano i risultati (l’uomo che si guarda allo specchio, il sorriso al ristorante). Tuttavia, mi chiedo se non sia un po’ troppo ottimista: due settimane per una pelle “più giovane” è una promessa ambiziosa, e mi domando se lo spot non rischi di creare aspettative irrealistiche. La scienza della skincare è complessa, e un messaggio così perentorio potrebbe essere letto come un tentativo di semplificare eccessivamente un processo che richiede tempo e costanza.

Un altro aspetto che merita attenzione è la rappresentazione della mascolinità. Lo spot cerca di normalizzare la cura della pelle maschile, ma lo fa in modo un po’ sterile. L’uomo non viene mai mostrato in un contesto intimo o vulnerabile (ad esempio, mentre si applica il siero), e i complimenti che riceve sono sempre esterni, quasi come se la sua bellezza fosse un fatto oggettivo, non una scelta consapevole. Mi sarebbe piaciuto vedere una scena in cui l’uomo sceglie attivamente di prendersi cura di sé, magari con un gesto di autostima, invece che limitarsi a ricevere lodi passivamente. Questo avrebbe reso il messaggio più empatico e meno one-dimensional.

Infine, c’è un dettaglio che mi ha colpito negativamente: la musica e il suono. Lo spot sembra privo di una colonna sonora significativa, e i dialoghi sono ridotti all’osso. Questo può essere una scelta stilistica (minimalismo, enfasi sulle immagini), ma in questo caso lascia lo spot un po’ vuoto, come se mancasse quel qualcosa in più che potrebbe renderlo più coinvolgente. Una musica di sottofondo accattivante o un jingle memorabile avrebbero potuto dare più personalità alla campagna.

In sintesi, questo spot funziona come comunicazione commerciale efficace, ma non si distingue particolarmente per originalità o profondità. È ben realizzato, coerente con il brand e mirato a un target specifico, ma manca quel non so che che lo renderebbe davvero indimenticabile. Forse il problema è che gioca troppo sul sicuro, preferendo la rassicurazione alla provocazione. In un panorama saturo di pubblicità che cercano di parlare agli uomini sulla skincare, questo spot non spicca, ma nemmeno delude. È un lavoro competente, ma non eccezionale.

E tu, cosa ne pensi? Secondo te, uno spot del genere riesce davvero a colpire il pubblico maschile, o rischia di essere percepito come troppo mainstream? E soprattutto: credi che la promessa di una pelle più giovane in due settimane sia credibile, o è solo un espediente per attirare l’attenzione? Mi interesserebbe sapere se, dal tuo punto di vista, ci siano elementi che ho trascurato o aspetti che meriterebbero una discussione più approfondita.