L’uso di colori caldi e la cura degli elementi domestici contribuiscono a trasmettere una sensazione di accoglienza che, secondo me, si lega bene all’idea di benessere condiviso.

Mi piace molto la decisione di mostrare una scena collettiva e conviviale, dove diversi personaggi – diversi nei ruoli ma uguali nella naturalezza del loro interagire – si danno appuntamento nella baita, si aspettano e scelgono altre strade, proprio come sottolineato dalla battuta iniziale: “Eccovi! Vi aspettavamo prima. Abbiamo preso un’altra strada, eh.” Dal mio punto di vista, questa narrazione implicitamente invita a considerare Galbusera come sinonimo di apertura e curiosità, valorizzando la scoperta e la varietà come attitudini intrinseche al brand.

Apprezzo il fatto che la comunicazione non si limiti a un semplice product-placement, ma scelga una struttura dialogica che sembra quasi improvvisata e autentica: una mossa intellettualmente interessante, che cerca di spostare l’accento dal prodotto all’esperienza, dalla mera funzionalità alla relazione, sia tra persone che tra persone e prodotto. Nei miei occhi, questo rappresenta una scelta sofisticata rispetto alla canonica narrazione “famiglia felice a colazione”.

Quando si introducono dettagli come la fotocamera che inquadra un cervo o il momento di complicità tra le due donne con il walkie-talkie, ravviso una volontà di celebrare la ricerca e la sorpresa nel quotidiano: elementi che, secondo me, fanno risuonare la narrazione non solo verso un pubblico tradizionale ma anche verso chi apprezza un pizzico di avventura nell’ordinario. In termini di target, penso che ci si rivolga abilmente tanto alle famiglie quanto a un pubblico giovane e urbano, sensibile ai temi dell’esperienza condivisa e della scoperta.

La parte centrale dello spot si concentra finalmente sul prodotto: il biscotto e la granola da sbriciolare o inzuppare, con la promessa di un “mix unico di frolla e cereali”. Qui, la narrazione rimane coerente: la possibilità di vivere il prodotto in modi diversi sostiene la tesi, già accennata, che le strade alternative portano a nuove scoperte. Devo dire però che, mentre la visualizzazione delle confezioni e delle varianti punta a coprire anche esigenze di gusto variegate, avrei forse gradito una sottolineatura più sottile, meno didascalica, di questa pluralità d’utilizzo.

Mi pare invece assolutamente efficace la scelta di chiudere lo spot con il claim “Galbusera. Tanti modi di volersi bene.”: che, a mio avviso, riesce a dargli una chiusura poetica più che retorica, legando bene la vicenda allo spirito di marca. Analizzando la composizione visiva, risultano evidenti la ricerca del dettaglio e una regia attenta a evitare ogni sensazione di artificialità.

In sintesi, ritengo che il TV-spot sia riuscito a distanziarsi in modo intelligente dai soliti stereotipi pubblicitari, mostrando una certa originalità nella narrazione e un’integrazione raffinata del prodotto nel vissuto dei suoi personaggi. Trovo comunque che il rischio, in alcuni passaggi, sia quello di confinare l’esperienza in una nicchia di autenticità forse un po’ patinata, ma complessivamente considero il risultato molto sopra la media in termini di creatività e coerenza comunicativa.

Vorrei davvero sapere quale sia stata la vostra impressione personale su questo spot: secondo voi questa narrazione “laterale” aggiunge valore al marchio o rischia di perdere efficacia rispetto a chi cerca messaggi più diretti? Mi incuriosirebbe confrontarmi anche sul modo in cui viene rappresentata la scoperta e se davvero traspare quella voglia di “prendere un’altra strada”. Condividete e discutiamo!