La nostra breve descrizione dello spot TV di Lidl Italia
Lidl promuove prezzi leggeri e offerte Mega Weekend: finocchi a 1,39€/kg e salsiccia di suino 500g a 2,89€. Focus su risparmio reale e qualità al miglior prezzo. Lidl. Vale davvero.
Fonte: Questo spot è stato rilevato per la prima volta su Food-network, (c) Lidl Italia
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2026-01-29
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La nostra opinione
A mio avviso questo spot punta tutto su una comunicazione estremamente diretta, che però – aus meiner Perspektive – bleibt fast ausschließlich im Modus der reinen Preis-Promotion. Ich denke, der Ansatz mit dem fliegenden Einkaufskorb und dem überdimensionierten Prozentzeichen versucht, auf spielerische Weise ein Gefühl von Leichtigkeit zu erzeugen, doch ich finde, dass diese Bildsprache eher funktional als wirklich kreativ wirkt.
Meiner Meinung nach wird hier ein visuelles Vokabular genutzt, das man bereits aus unzähligen Promotions kennt: starke Primärfarben, schnelle Texteinblendungen, klar strukturierte Preisfelder. Das ist effektiv, aber nicht unbedingt überraschend.
Die Zielgruppenansprache scheint deutlich auf preisbewusste Käufer*innen ausgelegt zu sein, und ich bin der Meinung, dass der Spot genau diese Kundschaft treffsicher abholt. Die farbintensive Gestaltung und die sehr lineare Informationsstruktur lassen keine Interpretationsräume offen, was zwar verständlich, aber aus meiner Sicht wenig anspruchsvoll ist. Gerade wenn man, wie ich, intelligente Wendungen oder subtile Stilmittel schätzt, wirkt der Spot eher wie ein mechanisches Abarbeiten eines Promotion-Baukastens.
Die Vorstellung der Produkte – finocchi und salsiccia di suino – ist klar und unmissverständlich, doch ich denke, dass die ästhetische Darstellung eher pragmatisch als verführerisch wirkt. Die Kombination aus großflächigem Rot, gelben Preistafeln und statischen Produktbildern erzeugt eine fast schon aggressive Direktheit. Ich bin der Ansicht, dass dem Spot ein Hauch Ironie oder ein origineller Dreh gutgetan hätte, um sich von der Masse der Wochenendangebote abzuheben.
Positiv sehe ich allerdings die Konsistenz der Botschaft: prezzo leggero, risparmio, convenienza. Alles greift sauber ineinander, sodass niemand darüber stolpert, worum es in dieser Kommunikation geht. Die klare Wiederholung des Kernslogans stabilisiert die Markenidentität innerhalb des kurzen Formats. Dennoch finde ich, dass gerade diese Struktur auch eine verpasste Chance sein könnte, emotional etwas weiter auszuholen oder zumindest einen kleinen kreativen Impuls zu setzen, der im Gedächtnis bleibt.
Wenn du Lust hast, würde mich interessieren, wie du persönlich diesen Ansatz des reinen Preisfokus bewertest und ob du findest, dass eine Promo-Kommunikation wie diese trotzdem Raum für mehr Raffinesse haben sollte.
Si prega di notare che tutte le immagini sono protette da copyright e dovrebbero essere discusse solo nell’ambito del diritto di citazione.
Sequenze/scene rilevanti di questo spot TV per spiegare e integrare:
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Descrizioni delle sequenze della pubblicità televisiva trasmessa / dello spot TV trasmesso, basate sugli screenshot utilizzati a titolo esemplificativo:
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Un cestino della spesa blu vola appeso a dei fili tipo paracadute. Dentro c’è un grosso simbolo giallo di percentuale. Lo sfondo è rosso acceso.
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Sfondo rosso con scritta “Prezzo leggero: la spesa che vale davvero.” A destra c’è un cestino della spesa blu con un grande simbolo giallo di percentuale tenuto da fili tipo palloncini. In basso a sinistra compare il logo Lidl.
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Sfondo rosso con un quadrato blu al centro che mostra la scritta Mega Weekend in giallo. In basso a sinistra c’è il logo Lidl. Tutto appare molto colorato e diretto, tipico di una promo semplice.
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Schermo pieno di colori forti: sopra blu con un sole stilizzato, al centro spunta la scritta gialla “Mega”, sotto un blocco rosso acceso. In basso a sinistra sta il logo Lidl.
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Un annuncio colorato mostra finocchi interi e tagliati su sfondo rosso e giallo, con una promo che mette il prezzo a 1,39 al chilo con sconto del 30%. Una scritta indica che il prodotto è coltivato in Italia e la promo vale dal 30 gennaio al 1 febbraio.
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Sfondo rosso acceso con scritte gialle che mostrano uno sconto e un prezzo grande. In basso a sinistra sta il logo Lidl. Sopra c’è una barra gialla con una data.
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Salsicce crude su sfondo rosso con limone e foglie accanto. Grande scritta che mostra lo sconto del 31% e il prezzo 2,89. Testo indica salsiccia di suino alla toscana in confezione da 500 g. Titolo Mega Weekend in evidenza.
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Sfondo rosso acceso con un distintivo blu a sinistra e una scritta grande gialla che dice “N°1 Qualità Prezzo”. Sotto compare “Supermercati Economici” in giallo. In basso c’è una nota legale in testo piccolo.
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Sfondo rosso acceso con il logo Lidl al centro. Sotto il logo c’è la frase “Vale davvero.” in bianco. Bordo blu intorno allo schermo.
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Pubblicità dell'anno 2026 di Lidl Italia, con il titolo da noi scelto: "Prezzi leggeri e Mega Weekend Lidl: qualità e risparmio su finocchi e salsiccia" con la breve descrizione: "Da Lidl risparmi davvero: qualità N.1, prezzi leggeri e offerte Mega Weekend! Finocchi a 1,39€/kg, salsiccia 500g a 2,89€. Lidl. Vale davvero.". Questo annuncio riguarda o include la categoria Verdure, Carne, Supermercato, Alimenti, Sconto.
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