”) e traslata in una situazione quotidiana e rasserenante. Questo mi fa pensare che ci sia una precisa scelta registica, quasi teatrale, che mira non solo ad attirare attenzione, ma anche a sottolineare con garbo che le piccole soluzioni di ogni giorno – anche banali come scegliere dove fare la spesa – possono avere un valore “terapeutico”.

Analizzando la costruzione della narrazione, devo dire che trovo intelligente il modo in cui si passa, in modo netto ma stilisticamente fluido, dall’atmosfera tesa e soffusa dello studio dello psicologo a quella luminosa e vivace del supermercato. Questo contrasto visivo e tonale è, a mio vedere, non solo funzionale alla struttura dello spot, ma rappresenta anche una sottile metafora: la spesa come rassicurazione, come piccolo momento di riscatto nella routine personale. Trovo che la regia sia consapevole nel giocare con codici visivi molto codificati, dall’estetica “da studio televisivo” (con tanto di tempo che sembra fermarsi nell’orologio d’oro sul tavolino), fino all’ambiente ricco di colori e dettagli del supermercato, che suggerisce abbondanza e semplicità.

Quello che apprezzo particolarmente, da amante delle pubblicità che non si accontentano del messaggio ovvio, è l’uso ironico della domanda “Conviene?”, ripetuta come un mantra e quasi trasformata in gesto liberatorio dal consiglio dello psicologo. C’è qui, secondo me, una sottile autoironia: il format della seduta di psicoterapia viene desacralizzato, ma senza cadere nel semplicismo, restando sempre nel campo di una tenerezza universale, difficilmente irritante. La battuta finale “Conad ti conviene sempre”, inserita come claim in evidenza, trovo chiuda con efficacia la struttura narrativa, aggiungendo quel tocco di slogan che non si prende troppo sul serio, ma resta facilmente memorizzabile.

Non posso non notare, dal punto di vista visivo, l’uso di una fotografia calda e intima nella prima parte, che valorizza ambientazione e dettagli (lampade, cuscini, orologio – quasi a suggerire che il tempo sia un protagonista sommerso), mentre nella seconda parte la regia si concede toni più accesi ma mai sparati, rispettando la palette rassicurante del supermercato moderno. Funziona anche l’inserimento, mai invasivo, del marchio CONAD accoppiato al fiore e al payoff “Persone oltre le cose”: scelta coerente, a mio parere, con la volontà di ancorare la marca a una dimensione di ascolto, relazione ed empatia.

Dal punto di vista della creatività, sono convinto che lo spot riesca davvero a elevare lo storytelling pubblicitario GDO sopra la media, giocando su una doppia lettura narrativa (terapia vs. spesa, problema vs. soluzione quotidiana) che si rivolge sia a chi cerca sicurezza, sia a chi ama una vena di ironia negli spot commerciali. Io la definirei una pubblicità “furba”, che strizza l’occhio a uno spettatore che non si accontenta, e che potrebbe anche essere critico verso la pubblicità di massa, ma qui forse ritrova un sorriso e una strizzata d’occhio complice.

Il mio giudizio complessivo, quindi, è positivo: mi sembra che la pubblicità sia riuscita a combinare efficacemente una tematica empatica, uno stile narrativo elegante e un tono leggermente autoironico, senza perdere mai di vista la coerenza con i valori del brand. Certo, non siamo davanti a una rivoluzione creativa che cambierà il linguaggio della pubblicità, ma – per la categoria di riferimento – la considero una notevole prova di intelligenza comunicativa.

A questo punto sarei davvero curioso di sapere come altri abbiano interpretato lo spot: lo trovate semplicemente “d’effetto” o vi sembra solo una raffinata auto-indulgenza della marca? Sarebbe interessante sentire opinioni divergenti o approfondire la percezione emotiva che vi ha suscitato questa insolita terapia di… convenienza!