la spesa che vale davvero.” Dal mio punto di vista, questa metafora visiva vuole suggerire un atterraggio morbido sui prezzi, quasi a rassicurare che il “peso” dell’inflazione viene obliterato con leggerezza. Trovo che l’idea del cesto sospeso da fili richiami anche una dimensione di sicurezza che, in tempi economicamente incerti, non è affatto marginale.

Interessante la repentina transizione verso la grafica “Inflazione ZERO”, che a mio avviso ricalca in modo quasi didascalico il messaggio centrale dello spot: Lidl non solo resiste ai rialzi dei costi, ma si fa portatrice di prezzi immobili, in barba ai venti inflattivi. Qui, però, mi sarei atteso magari una declinazione più sofisticata del tema: la retorica del prezzo bloccato è ormai un refrain ben noto nella grande distribuzione, e da un’insegna come Lidl – che aspira a posizionarsi ai vertici non solo per convenienza, ma anche per creatività comunicativa – oserei dire che si può pretendere qualcosa di più audace, magari tramite un twist narrativo non prevedibile.

La scelta di porre al centro dell’attenzione due prodotti – Riso Basmati e Prosciutto Cotto – con tanto di prezzi ben evidenziati e la rassicurazione “Stesso Prezzo”, secondo me appare onesta e trasparente. Apprezzo il fatto che venga citata la fonte statistica (NIQ RMS-NIPS/NCC), il che aggiunge uno strato di credibilità non trascurabile. D’altro canto, non posso fare a meno di pensare che l’enfasi esclusiva su questi due articoli rischia di far apparire la comunicazione un po’ monocorde, quasi da volantino pubblicitario traslato sul piccolo schermo senza quella freschezza di idee che personalmente trovo irresistibile negli spot memorabili.

Parlando di target, è evidente che la narrazione puntuale e la grafica iperleggibile siano pensate per un pubblico il più ampio possibile, con un occhio di riguardo a famiglie e consumatori attenti al risparmio ma altrettanto esigenti in termini di affidabilità. L’integrazione di claim come “N°1 Qualità-Prezzo” e la citazione di La Repubblica e dell’Institut Tedesco contribuiscono, nella mia opinione, a posizionare Lidl come leader non solo nei prezzi ma anche nella trasparenza e nella reputazione. Io penso che questi elementi siano utilizzati con una certa astuzia – quasi a voler zittire tutti gli scettici che ancora associano “low cost” a “basso valore”.

Sul piano stilistico, l’utilizzo costante del rosso e del blu, il richiamo visivo ai colori istituzionali del marchio, e i contrasti cromatici accentuati rendono lo spot immediatamente riconoscibile: è una coerenza visiva che, nella mia esperienza, rafforza efficacemente la costruzione della brand identity. Allo stesso tempo, qualche elemento di ironia o un accenno a una dimensione più autoironica avrebbe potuto spezzare la seriosità un po’ granitica della comunicazione.

Nel complesso, sono del parere che lo spot sia estremamente funzionale nel portare a casa il suo messaggio di convenienza e affidabilità, ma avrebbe avuto il potenziale per ambire anche ad un’estetica della narrazione più ingegnosa e meno lineare. In tempi in cui la battaglia dei prezzi è ormai data per acquisita, ciò che fa davvero la differenza – almeno per me – è la capacità di sorprendere, di strappare un sorriso o di lanciare una provocazione intelligente. Lidl, qui, gioca sicuro: forse un po’ troppo.

Che idea ti sei fatto tu di questa campagna? Hai percepito nel racconto visivo qualche dettaglio che ti ha colpito o, al contrario, qualcosa che ti è sembrato troppo “telefonato”? Mi piacerebbe molto leggere altre opinioni, sia personali che professionali, per scatenare un confronto più vivace sul modo in cui i grandi brand della GDO affrontano la comunicazione in momenti di crisi economica.