L'attenzione posta sulla consegna a domicilio e sull'assenza di necessità di cucinare risponde perfettamente alle esigenze di chi ha poco tempo, magari vive una routine lavorativa intensa o non ama impegnarsi in cucina. Inoltre, le testimonianze di persone reali rafforzano il legame con il pubblico, offrendo non solo la promessa di risultati, ma anche esperienze tangibili che trasmettono fiducia.

Per quanto concerne la comunicazione della proposta di valore, ritengo che il messaggio pubblicitario sia costruito in modo estremamente efficace. Lo spot è diretto e chiaro nel mettere in evidenza i punti di forza principali: praticità, costi accessibili e risultati concreti. L'offerta della perdita fino a 6 chili in un mese è ben sottolineata attraverso dati medi accompagnati da testimonianze concrete, creando un equilibrio strategico tra informazioni numeriche e racconti personali, capaci di ispirare fiducia. Degna di nota è anche la trasparenza fornita sulle informazioni relative ai prezzi e alle condizioni (come il calcolo delle medie e i pasti inclusi), che dona ulteriore credibilità al brand e alla sua offerta.

Sul versante della creatività e dell'originalità, però, ho un'opinione più sfumata. Il format che vede il portavoce aziendale elegante e sorridente, circondato da confezioni colorate e pietanze ben presentate, non si discosta molto dagli standard comunicativi utilizzati in questo settore. Sebbene la comunicazione risulti onesta e ordinata, manca un elemento distintivo che possa davvero differenziare il brand dai competitor. Aspetti come la chiarezza visiva dei piatti o l'impatto visivo delle immagini potrebbero essere potenziati attraverso un racconto più empatico o dettagli peculiari che aumentino la riconoscibilità e la memorabilità del marchio.

Per quanto riguarda la coerenza dell'identità del brand, la comunicazione di "Mi Piace Così" risulta ben strutturata e coerente sia nel messaggio che negli elementi visivi e nel tono utilizzato. Ogni dettaglio – dal logo sempre presente ai colori vivaci del packaging, fino alla calorosa presentazione del direttore aziendale – trasmette un'immagine di affidabilità e solidità. Anche il naming “Mi Piace Così”, rafforzato dal claim “Funziona!”, mantiene il focus sull'efficacia, rendendo il percorso di dimagrimento più accattivante sia in termini di risultati che di esperienza complessiva. La presenza dei loghi di brand prestigiosi come Warner Bros. Discovery e Real Time contribuisce ulteriormente a rafforzare la percezione di credibilità.

Nonostante ciò, credo che lo spot presenti alcune aree suscettibili di miglioramento. La forte enfasi sull'aspetto numerico legato al dimagrimento, come il messaggio fino a -6 kg al mese o gli esempi estremi come quello della cliente che ha perso 21 kg, potrebbe ignorare l'importanza dell'equilibrio psicofisico e del benessere sostenibile a lungo termine. Questo approccio rischia inoltre di generare aspettative difficilmente generalizzabili. A ciò si aggiunge una limitata attenzione verso aspetti come il valore nutrizionale degli alimenti proposti, la personalizzazione dei piani alimentari o l'offerta di un supporto costante, elementi che potrebbero risultare essenziali per i consumatori più informati o esigenti in ambito salutistico. Va comunque riconosciuto che l'inserimento del disclaimer sull'importanza dell'attività fisica offre un segnale positivo di responsabilità, pur non bastando da solo a delineare una visione più completa del concetto di benessere.

Invito chi ha avuto modo di vedere questo spot a condividere le proprie impressioni e a discutere gli elementi che hanno maggiormente catturato la loro attenzione, così da favorire un confronto ricco sulle strategie comunicative nel settore.