La nostra breve descrizione dello spot TV di Laevolac

Laevolac Colon Irritabile di Chiesi è un prodotto che aiuta a ridurre gonfiore e fastidi addominali legati all’intestino irritabile, grazie a una formula con quattro ingredienti funzionali. Offre sollievo e benessere per ritrovare la pace interiore, consigliato per il benessere familiare.

Fonte: Questo spot è stato rilevato per la prima volta su K2, (c) Laevolac

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2025-10-12
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La nostra opinione

Devo dire che questa pubblicità per Laevolac Colon Irritabile mi ha decisamente colpito, anche se non in modo totalmente inatteso: siamo davanti a uno spot che ricerca la sua forza più nell'atmosfera che nella semplice trasmissione di informazioni. Dal mio punto di vista, la scelta di utilizzare una sala yoga luminosa, con grandi finestre e dettagli vegetali, sposta subito l'attenzione su un target che associa il proprio benessere fisico a un contesto di serenità e cura personale.

È una scelta che trovo strategica, perché chi soffre di disturbi addominali spesso cerca di “normalizzare” il proprio disagio integrandolo in una routine che comunemente dovrebbe evocare tranquillità ed equilibrio.

Apprezzo molto il modo in cui viene impostata la narrazione: la sequenza iniziale di donne che meditano, con movimenti lenti e ripetuti (“pace interiore, pace interiore…”), costruisce una tensione quasi ironica che sfocia improvvisamente nella lista di sintomi (“gonfiore, mal di pancia, fastidi addominali”). È una virata che considero intelligente: da un lato mette in evidenza quanto anche i più devoti alla mindfulness possano ritrovarsi, loro malgrado, vittime di fastidi tanto concreti quanto fastidiosi; dall’altro, usando lo stacco visivo e il cambio d’atmosfera, sottolinea proprio ciò che spesso la comunicazione pubblicitaria banalizza.

Dal punto di vista della creatività, sono piuttosto dell’idea che lo spot riesca a muoversi in equilibrio tra sobrietà e persuasione, senza cedere né alla retorica del “miracolo” né a quella del dramma. La progressione visiva – dalle mani sulla pancia fino all’evidente focus sulla scatola del prodotto – la trovo lineare, sì, ma tempestiva: spiega senza enfasi eccessiva che qui si offre una soluzione “meccanica”, dunque più pragmatica, e non l'ennesima promessa velleitaria.

Sulle scelte stilistiche, non posso non notare una certa ironia latente: la promessa di una “pace interiore che parte dall’intestino” appare tanto più provocatoria quanto più la location ricorda i cliché della pubblicità “zen” di oggi. La scritta “GONFIORE” proiettata a caratteri cubitali, quasi a voler materializzare ciò che si tende normalmente a nascondere, mi sembra una trovata non priva di un certo sarcasmo, oltre che di efficacia visiva. L’assenza di effetti speciali e la preferenza per luci naturali e abiti comodi comunicano una coerenza con la posizione del marchio: affidabilità, normalità e un certo grado di dignità anche nella gestione di sintomi spiacevoli.

Me ne preme comunque sottolineare come, a livello di messaggio, la pubblicità sia piuttosto asciutta e razionale nella spiegazione dei benefici: le quattro funzioni essenziali vengono proiettate in modo schematico, con spunte verdi a sottolineare scientificità ed esaustività. A confermare il tutto, il disclaimer finale e il riferimento al meccanismo d’azione di tipo meccanico: qui la comunicazione, secondo me, mostra un raro senso di responsabilità, non cedendo a suggestioni farmacologiche infondate.

Mi permetto però di osservare, con una punta di satira, che il richiamo quasi ossessivo al marchio – tra loghi di Warner Bros., K2 Family Club e Chiesi – rischia di rendere la scena più gremita della sala yoga stessa! La sovrapposizione di sponsor potrebbe distrarre dal vero fulcro dello spot; tuttavia, in un settore come quello del benessere intestinale, la ricercatezza della credibilità è tutto.

In definitiva, sono dell’opinione che questo spot si distingua positivamente per il suo linguaggio visivo, per la delicatezza con cui affronta un argomento spesso tabù e per la capacità di toccare corde emotive senza cadere nella farsa. La sua sofisticatezza narrativa e la sottile autoironia meritano, a mio giudizio, un riconoscimento: qui il consumatore viene stimolato a riflettere su come il benessere intestinale faccia parte di un equilibrio più ampio – anche spirituale, se si vuole.

Mi interessa conoscere anche il tuo punto di vista: pensi che l’associazione tra yoga e “pace intestinale” renda più convincente la proposta o rischi invece di banalizzare la realtà del disturbo? Quali aspetti ti hanno colpito o lasciato perplesso in questa comunicazione? La discussione è aperta!


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Le vostre opinioni, commenti e domande

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Sequenze/scene rilevanti di questo spot TV per spiegare e integrare:

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Descrizioni delle sequenze della pubblicità televisiva trasmessa / dello spot TV trasmesso, basate sugli screenshot utilizzati a titolo esemplificativo:

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Cinque donne su tappetini da yoga meditano in una stanza luminosa. Pareti chiare, finestre grandi e piante decorano l'ambiente. Indossano abiti comodi. Una grande palla ginnica è accanto al mobile di legno. Sullo schermo sono presenti loghi e scritte pubblicitarie.

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In una sala luminosa, alcuni individui stanno praticando yoga su tappetini. La donna al centro ha le mani giunte in preghiera e indossa un top verde e pantaloni grigi. Intorno ci sono piante e una grande finestra. Nell'angolo in alto, loghi di marchi e scritte pubblicitarie.

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Una donna è seduta a gambe incrociate su un tappetino viola, con le mani sull'addome. Indossa un top verde e pantaloni chiari. Sopra di lei, il testo "GONFIORE". Sullo sfondo ci sono altre persone su tappetini. I loghi "Warner Bros. Discovery" e "K2 Family Club" in alto a sinistra, mentre "Laevolac Colon Irritabile" in alto a destra.

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Una donna seduta su un tappetino da yoga con gli occhi chiusi, mano sulla pancia. Altre persone sullo sfondo in posizione simile. Ambiente luminoso con grandi finestre, piante e mobili chiari. La scritta "GONFIORE" appare al centro. Loghi in alto a sinistra e testo in alto a destra.

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Una donna con i capelli castani è in primo piano, indossa una canotta verde. È in una sala da yoga con altre persone sullo sfondo. Sullo schermo c'è la scritta "Fastidi Addominali" e una pubblicità per un prodotto intestinale. In alto ci sono i loghi Warner Bros Discovery e K2 Family Club.

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Una persona tiene in mano una confezione di Laevolac Colon Irritabile. Sullo sfondo, ambiente sfocato con tappeto da yoga e palla da ginnastica. Marchi Warner Bros. Discovery e Family Club in alto a sinistra. Scritta "Laevolac Colon Irritabile" in alto a destra.

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Schermata di un annuncio per un prodotto chiamato Laevolac Colon Irritabile. Sfondo verde, a sinistra c'è un elenco di benefici: protezione da sostanze irritanti, rimozione di sostanze dannose, assorbimento dei gas intestinali, equilibrio del microbiota intestinale. A destra c'è l’immagine della scatola del prodotto. In alto a sinistra loghi Warner Bros. e K2.

0:19

Una scatola di Laevolac Colon Irritabile è posizionata in primo piano. Sullo sfondo, un gruppo di persone fa yoga, sedute su tappetini con le mani giunte. Logo di Warner Bros. Discovery e K2 Family Club in alto a sinistra. Ambiente luminoso con piante e grandi finestre. Testo informativo in basso sulla prescrizione medica.

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