Mi colpisce subito la palette cromatica: il predominio dell’azzurro, associato ai valori di freschezza e pulizia, viene ulteriormente vivacizzato dalla scelta del rosa fucsia nei banner promozionali. Da una parte, la coerenza cromatica rafforza la riconoscibilità del brand; dall’altra, sento la mancanza di una ricerca stilistica che azzardi qualcosa di inatteso o raffinato. Dal mio punto di vista, la presenza costante dei loghi Warner Bros. Discovery e Real Time in alto a sinistra, sebbene legittimi l’inserzione come contenuto ufficiale per un dato target (probabilmente female-adulto, attento alla cura di casa e persona), “appesantisce” l’impatto grafico e riporta sempre il focus sulla partnership mediatica più che sull’identità di Acqua & Sapone stessa.

Sul piano della messaggistica, trovo che l’annuncio dei “40 Giorni Dedicati a Te” con quel tono celebrativo a base di nastri svolazzanti e stelle scintillanti sia fin troppo didascalico. Sì, l’obiettivo è palesemente quello di trasmettere senso di festa, urgenza e abbondanza (oltre 500 prodotti in promozione), ma secondo me manca una svolta creativa capace di sorprendere o divertire: la narrazione è piuttosto piatta, quasi da leaflet animato più che da spot TV in senso stretto. Non vedo giochi di rimando, ironie o twist narrativi che coinvolgano davvero uno spettatore esigente – un vero peccato, considerando la ricchezza di materiali a disposizione.

Quello che secondo me funziona – e qui lo riconosco con una punta di complicità ironica – è la scelta di focalizzare la “call to action” non solo sulla convenienza ma sull’omaggio temporaneo: il mascara Power Lash, con tanto di close-up patinato su fondo sfocato, è perfetto per richiamare, in modo quasi “furtivo”, gli interessi di un pubblico femminile giovane e attento alle novità beauty. Da consumatore che apprezza tocchi di intelligenza pubblicitaria, avrei tuttavia preferito vedere questa meccanica inserita in una narrazione meno prevedibile – magari giocando sul doppiosenso di “oltre la convenienza” o su metafore familiari attinte dal quotidiano.

Mi sento di apprezzare la coerenza tra gli elementi visivi e la brand identity: Acqua & Sapone non promette altro che quello che storicamente offre, e in effetti il messaggio viene trasmesso senza eccessive distorsioni o voli pindarici. Tuttavia, avverto la mancanza di ambizione creativa e di intelligenza pubblicitaria, specie se si pensa alla lunga durata promozionale (ben 40 giorni): sarebbe stato interessante vedere, ad esempio, un concept seriale, o interazioni ironiche tra prodotti iconici del punto vendita.

Se dovessi innescare una discussione intorno a questo spot, chiederei: quanto siete soddisfatti dal punto di vista dell’originalità narrativa? Pensate che la promessa “Oltre la Convenienza” venga realmente mantenuta anche nella scelta del linguaggio comunicativo, oppure si resta ancorati a uno schema promozionale classico? Mi interesserebbe confrontarmi su come la vostra percezione della marca sia influenzata da questo stile visivo così diretto, e se ritenete che sia giunta l’ora, per Acqua & Sapone, di osare di più sul piano della creatività pubblicitaria.