Aus meiner Perspektive ist es durchaus ein visuelles Vergnügen, wie das Setting von klaren Betonlinien, viel Tageslicht und grüner Kulisse dem Spot eine hochwertige, fast schon museale Anmutung verleiht.

Gleichzeitig – und das muss man der Kreation zu Gute halten – transportiert die eingesetzte Sprache in der Kernbotschaft („das Schöne ist, dass man das Gefühl hat, er wäre gar nicht da.“, „der umarmt deine Brust, als hättest du ihn gar nicht an. Fantastisch, schön und bequem.“) eine angenehme Leichtigkeit, die ich für einen durchaus intelligenten Kniff halte: Der beworbene Komfort wird subtil ins Sinnliche überhöht, ohne allzu plakativ inszeniert zu werden. Dieser Ansatz hebt sich wohltuend vom oftmals lauten „In-your-face-Komfortversprechen“ vieler Mitbewerber ab. Hier wird vielmehr mit einem Understatement gearbeitet, das meiner Meinung nach für die Zielgruppe der selbstbewussten, stilsicheren Frauen einen gewissen intellektuellen Appeal besitzt.

Stilistisch bedienen sich die Bilder einem modisch-kühlen Chic, der in der Modefotografie der letzten Jahre omnipräsent ist – ich finde, das ist kein Fehler, es verortet die Marke eindeutig im Zeitgeist, riskiert aber, gestalterisch fast schon generisch zu wirken. Gerade die massive Wiederholung blonder Hauptdarstellerinnen – und darüber hinaus die teils fast statuarisch inszenierten Körperhaltungen – erzeugen bei mir den Eindruck, man wolle sehr kontrolliert ein spezifisches und eigenwillig limitiertes Schönheitsideal abbilden, das heutzutage mehr Fragen aufwirft als beantwortet.

Es wäre natürlich zu einfach, das als reinen Rückgriff auf altbewährte Ideale abzutun, aber ich bin der festen Überzeugung, dass der Spot hinsichtlich Diversität und Körpervielfalt nicht den gegenwärtigen gesellschaftlichen Richtungen entspricht. Gerade weil Michelle Hunziker – zweifellos ein äußerst wirkungsvolles und charismatisches Zugpferd – im Mittelpunkt steht, hätte die Kampagne das Potenzial gehabt, mit moderner Vielfalt und progressiven Schönheitsmodellen zu spielen. Dass das hier gänzlich ausbleibt, empfinde ich persönlich – trotz aller Eleganz der Umsetzung – als vertane Chance; das läuft meiner positiven Einordnung der Kreation klar zuwider.

In Bezug auf die Markenbotschaft bleibt die Inszenierung integer: Triumph steht für Komfort, Alltagstauglichkeit und Ästhetik. Diese Linie wird sauber kommuniziert, der Wiedererkennungswert bleibt dabei hoch. Die abgebildeten Frauen werden jedoch ausschließlich über einen bestimmten, sehr klassischen Typus definiert, was ich in der heutigen Werbelandschaft geradezu rückwärtsgewandt finde.

Um es abschließend etwas süffisant zu formulieren: Der Spot trägt optisch einen Hauch von architektonisch gelüfteter High-End-Galerie, offenbart erzählerisch aber eher ein Werbekonzept, das sich in alten Frischefarben sonnt, ohne wirklich einen Sprung nach vorn zu wagen.

Wie nimmst du die Darstellung von Vielfalt, Komfort und Modernität in diesem Spot wahr? Mich interessiert besonders, ob du die Bildsprache und die Auswahl des Testimonial ähnlich kritisch oder vielleicht ganz anders interpretierst. Diskutiere gerne mit – auch ein augenzwinkernder Seitenblick auf die Spot-Inszenierung ist willkommen!