Ich finde, die Bildsprache ist derart plakativ auf Herbst getrimmt, dass sie fast als Meme durchgehen könnte: Socken, Beine, blonde Köpfe, dazu diese Palette in Orange, als wollte man das Pantone des Monats zum Hauptdarsteller küren.

Was die Ansprache betrifft, hat man sich eindeutig für das Prinzip "weniger ist mehr" entschieden. Die Protagonist:innen – halbnackte Menschen in Top-Unterwäsche – sehe ich als freundlichen Versuch, vermeintliche Authentizität heraufzubeschwören. Allerdings bleibt das alles ausgesprochen flach und im Rahmen vorhersehbarer Konventionen. Aus meiner Perspektive setzt Snocks hier fast schon lehrbuchartig auf Hauptsache-Basic und Hauptsache-Rabatt, anstatt kommunikativ mit feinen Nuancen zu überraschen oder wenigstens augenzwinkernd zu brechen.

Ich bin der Meinung, dass der blaue Kreis mit “bis zu 50%” und das durchgängig platzierte “SNOCKS.com” nicht gerade vor subtiler Raffinesse oder Kreativität strotzen – das Auge wird förmlich mit Prozentzeichen erschlagen. Vielleicht ist das effektiv, aber ich kann mich dem Eindruck nicht erwehren, dass dieser Spot vor allem nach Schema F funktioniert und ausgerechnet bei Zielgruppen mit einem Faible für überraschende, humorvoll-ironisch gebrochene Werbedramaturgien gnadenlos durch den Rost fällt.

Hervorzuheben bleibt immerhin die relativ klare und konsistente Markeninszenierung: Die Bildsprache ist durchweg kohärent, das Versprechen von Top-Qualität und großzügigem Rückgaberecht wird klar transportiert, und die Einbindung des Onlineshops erinnert daran, dass tatsächlich der Kauf im Zentrum steht, nicht etwa ein tiefergehender, emotionaler Markendialog. Ich habe fast das Gefühl, dieser Spot möchte durch Lautstärke und Farbe jeden Anflug von intellektuellem Unterton vermeiden und stattdessen möglichst sofortige Reaktion provozieren.

Meiner Ansicht nach ist der Werbespot solide im Sinne klassischer Verkaufsförderung — nur mit intelligenter Werbekommunikation, feinem Understatement oder gar einem zweiten Bedeutungsebenen hat das wenig zu tun. Die gewählten Stilmittel und Szenen sind weitgehend austauschbar und der Humor, den der Kürbis mit dem “S” eventuell andeutet, verschwindet fast schon peinlich berührt zwischen Prozentkreisen und Orange-Geballer.

Mich würde interessieren, wie andere das sehen: Muss Werbung in dieser Produktkategorie zwingend so eindimensional funktionieren oder verschenkt Snocks damit nicht auch wertvolles Potenzial für eine tiefere Markenerzählung? Was hältst du von den herbstlich-bunten Bildwelten und dem Verzicht auf jegliche subtile Kommunikationsstrategie? Würdest du auf eine solche Promo anspringen oder fühlst du dich eher wie im Sonderangebot überfahren? Lass uns gerne diskutieren!