Aus meiner Sicht verleiht das dem Spot einen eigenständigen Charakter: Die Adventskalender, die sich in dieser luxuriösen Kulisse präsentieren und mit Details wie aufgeklappten Schubladen sowie funklenden Sternen visuell aufgeladen werden, erhalten so ihren ganz eigenen Zauber und einen Touch von Exklusivität, der glaubwürdig rüberkommt.

Schlau finde ich, wie hier mit Gegensätzen gespielt wird: Die kalenderhaften Zahlen und Schlüsselbegriffe wie „SEVEN“ oder „EIGHTEEN“ setzen einerseits auf vertraute Advent-Tradition, transportieren das Ganze aber durch die stilistischen Brüche und die teils englische Sprache auf eine eben international-moderne Ebene. Ich würde behaupten, das spricht gezielt eine Generation an, die es schätzt, wenn klassische Weihnachtsmomente mit einem Augenzwinkern und einem Schuss Erotik aufgeladen werden – ohne dabei in billige Anzüglichkeit abzurutschen.

Gerade im Mittelteil, beim Showdown der beiden Editionen – „Das Original“ und die „Luxury Edition“ –, wirkt die Komposition visuell wie thematisch aus einem Guss. Elemente wie die reflektierende Oberfläche, die subtilen Partikel und die plakative Limitiert-Auslobung („Streng limitiert“) sorgen für eine wohl dosierte Portion Hype, die clever ausgespielt wird, ohne dass sie aufdringlich daherkommt. Aus einer kritischen Perspektive sehe ich darin eine feine Balance aus Begehrlichkeits-Aufbau und Understatement – ein Kunstgriff, der mich professionell tatsächlich beeindruckt.

Ebenso schätze ich, dass die Abspannsequenz mit „AMORELIE – COME WITH US“ deutlich mehr tut als nur den obligatorischen Kaufappell zu liefern. Das spielt – sicherlich mit voller Absicht – mit der Doppeldeutigkeit und lädt zugleich zu einer gewissen Verschworenheit ein. Für jemanden wie mich, der story- und claimsensitive Werbung mag, ist „Come with us“ genau die Kategorie von Einladung, die nicht platt wirkt, sondern ihre Reize subtil entfaltet. Ich würde meinen, das bleibt hängen und verschafft dem Spot ein modernes, fast schon leicht augenzwinkerndes Selbstbewusstsein.

Auf der analytischen Ebene halte ich die Erstellung einer Weihnachts-Inszenierung rund um ein eigentlich sehr intimes Produkt für besonders geschickt. Die Einbindung emotionaler Komponenten – „Für Geschenke, die wirklich ankommen“ und das Inszenieren der beiden Varianten für Neugierige und Kenner – schafft eine breite Zielgruppenattraktivität, die nicht krampfhaft wirkt, sondern die Diversität potenzieller Nutzer:innen respektiert. Mir gefällt, dass das Thema Sinnlichkeit auf ästhetisch-stilvolle Weise vermittelt wird, ohne sich dem Kitschverdacht zu stellen.

Mein Fazit: Der Spot kalkuliert mit den Erwartungen seines Publikums, unterläuft sie aber bewusst an den richtigen Stellen. Auf eine süffisante Weise wird der Advent nicht zum enthaltsamen Warten auf Weihnachten, sondern zum spannungsgeladenen, exklusiven Countdown stilisiert – ganz ohne peinliche Brechstange. Aus professioneller Sicht merkt man dem Spot an, dass hier sowohl in den kreativen Aufbau als auch in die Markenführung Sorgfalt und Ironieverständnis geflossen ist. Meiner Wertung nach setzt Amorelie ein klares Zeichen für modernes Storytelling in einer Werbebranche, die intelligent-witzige Tonalitäten schmerzlich nötig hat.

Wie siehst du das? Was reizt dich an diesem TV-Spot oder stößt dir vielleicht unangenehm auf? Ich bin gespannt, welche Aspekte du kritisch oder – vielleicht – ganz anders bewertest. Diskutiere gern mit!