Aus meiner Perspektive hätte ich mir jedoch einen subtileren Kniff in der Inszenierung – oder zumindest eine clevere Bildmontage gewünscht, die noch stärker über die reine Produktpräsentation hinausgeht.

In puncto Zielgruppenansprache finde ich, ist der Spot eindeutig und effizient: Wintersportler und Schnäppchenjäger werden gleichermaßen direkt adressiert, insbesondere auch durch die klare Betonung der Preisvorteile und der Easy-Access-Shopping-Optionen (Filiale, Online, App). Die Verbindung von sportiver Erfahrung (Action auf der Piste) und rationaler Nutzenkommunikation (Tiefpreis, Verfügbarkeit, Lidl Plus App) erscheint mir insgesamt solide, wenngleich wenig überraschend.

Was die Werbebotschaft betrifft, so sehe ich hier rein rational argumentierende Kommunikation – Lidl setzt konsequent auf das Nutzenargument: Qualität zu günstigen Preisen, alles “rund um Wintersport” und das alles mit dem bekannten “Lidl lohnt sich.” Emotionalität wird eher gestreift als vertieft, was die Werbebotschaft zwar klar, aber meiner Auffassung nach auch erwartbar und wenig ambitioniert macht. Mir fehlt eine kreative Überhöhung oder eine gedankliche Volte, etwa eine augenzwinkernde Brechung des eigenen Images als Discounter.

Die Gestaltung der visuellen Elemente ist immerhin ansprechend und in ihrer Farbgebung markenkonform – Lidl-Logo, die typischen gelb-blau-roten Hintergründe, klar strukturierte Produktpräsentationen: Man kennt das, und es wirkt konsistent zur sonstigen Markenkommunikation. Inhaltlich ist das alles korrekt, aber ästhetisch bleibt es aus meiner Sicht deutlich im wohlbekannten Standard-Kosmos eines Nonfood-Angebotsdiscounter-Spots. Gerade für einen Wintersport-Spot hätte ich einen dramaturgischen Stilbruch oder eine ironische Pointe für reizvoll gehalten, die den allzu glatten Werbetext auflockern.

Die Präsentation der Crivit-Wintersport-Kollektion ist pragmatisch, aber wenig originell – mir drängt sich der Vergleich mit typischen Teleshopping-Produktreihen auf, allerdings bleibt der Spot immerhin in seiner Tonalität sachlich und verzichtet auf klischeehafte Übertreibungen. Das ist durchaus angenehm, aber ich bin der Meinung, dass gerade bei einem Sujet wie Wintersport viel Potenzial für kluge Doppeldeutigkeiten, ironische Kommentare oder gar ein narrative Leitmotiv verschenkt wurde.

Nichtsdestotrotz ist der finale Call-to-Action (“Shoppe auf lidl.de”, die Markenikonen und das Mantra “Lohnt sich”) wirkungsvoll platziert und verstärkt nochmal die Mehrkanalstrategie, auf die Lidl seit einiger Zeit setzt. Aus fachlicher Sicht wird die Markenbotschaft damit zwar konsistent durchgezogen, aber aus kreativer Perspektive empfinde ich sie als eher eindimensional.

Alles in allem hinterlässt der Spot bei mir einen ambivalenten Eindruck: Handwerklich kalt präzise, hochfunktional in der Ansprache, aber weitgehend frei von überraschenden Wendungen oder echten Aha-Momenten. Für meine persönlichen Präferenzen in Sachen Fernsehwerbung bleibt er zu brav im Discount-Mainstream, ohne die Gelegenheit zu nutzen, das Thema Wintersport mal richtig eisig-clever oder scharfsinnig-satirisch anzugehen.

Wie siehst du das? Würdest du dem Spot mehr kreative Raffinesse zuschreiben, oder bleibt er für dich auch eher im soliden Mittelmaß der Handelswerbung? Mich würde wirklich interessieren, ob du bei solchen Spots eher auf handwerkliche Klarheit oder individuelle Originalität achtest – lass uns darüber diskutieren!