Unsere Kurzbeschreibung des Schwarzkopf TV-Spots
Collien Ulmen-Fernandes präsentiert Schwarzkopf Brilliance, das mit dem Bonding Haptiq System strahlende Farben bietet. Die Intensiv-Color-Creme verspricht bis zu 90% weniger Haarbruch und eine langanhaltende Farbintensität von bis zu zehn Wochen. Ergänzt wird die Pflege durch das Haarglossing für eine Farbauffrischung. Slogan: "For every you."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-up, (c) Schwarzkopf
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2025-04-08
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Unsere Meinung
Ich finde, der TV-Spot von Schwarzkopf Brillance bemüht sich, eine anspruchsvolle Kommunikationsebene mit einem Hauch von Glamour und Alltagstauglichkeit zu kreieren. Aus meiner Perspektive liegt der Fokus klar auf der Brillanz und Intensität der Haarfarbe, die über einen längeren Zeitraum hinweg strahlend bleibt. Das „Bonding Haptiq System“ wird als technologischer Fortschritt präsentiert und suggeriert, dass weniger Haarbruch und langanhaltende Farbintensität erreicht werden können.
Ich bin der Meinung, dass diese technische Anspielung zwar ein intelligenter Ansatz ist, jedoch könnte es für einige Zuschauer als zu technisch oder abstrakt wirken.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache setzt der Spot stark auf das Testimonial von Collien Ulmen-Fernandes, um Vertrauen und Identifizierung beim Publikum zu schaffen. Ihre Darstellung in einem Studio mit professionellem Setting suggeriert Kompetenz und Glaubwürdigkeit. Ich denke, diese Wahl ist klug, da sie sowohl eine breit gefächerte Zielgruppe anspricht als auch Authentizität vermittelt.
Die Kreativität und Originalität des Spots ist solide, insbesondere die Verwendung von roten und weißen Farbakzenten, die die Markenidentität von Schwarzkopf unterstreichen. Der visuelle Stil mit den leuchtenden Farben und klaren Kontrasten ist ansprechend und lenkt geschickt die Aufmerksamkeit auf die Vorteile der Produkte. Auch wenn ich den Spot als visuell ansprechend empfinde, hätte ich mir einen etwas risikoreicheren kreativen Ansatz gewünscht, der mehr Spannung oder überraschende Wendungen bietet.
Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durchgäng über den Slogan „FOR EVERY YOU“ sowie die wiederkehrenden visuellen Elemente beibehalten. Meiner Ansicht nach ist dies eine starke Botschaft, die Vielfalt und Individualität unterstützt. Doch frage ich mich, ob die Verbindung zwischen der Botschaft und der tatsächlichen Präsentation der Produkte durch die sehr homogenen, glamourösen Visuals nicht etwas geschwächt wird.
Eine mögliche Schwachstelle könnte die allgemeine Saturation der Dachmarke Schwarzkopf im Markt sein. Auch wenn die Marke etabliert ist, besteht das Risiko, dass die Botschaft in einem Meer ähnlicher Werbebotschaften untergeht.
Hinsichtlich des "Haarglossing" als Zusatzprodukt bleibt der Spot relativ konsistent, unterstreicht jedoch nochmals den Nutzen von Schwarzkopf Brillance. Aus einer leicht satirischen Sicht könnte man sagen: Die Glanzwelt von Brillance verspricht so viel, dass man fast vergisst, dass es am Ende doch nur um Haarprodukte geht!
Ich lade alle Interessierten ein, den TV-Spot ebenfalls zu betrachten und sowohl fachlich als auch subjektiv in eine Diskussion einzusteigen. Wie wirken die Botschaften auf euch? Welche Eindrücke hinterlässt die visuelle Umsetzung bei euch?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Weißer Hintergrund, schwarzes Logo mit der Silhouette eines Kopfes. Schriftzug „Schwarzkopf“ und darunter groß „BRILLANCE“.
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Eine Frau steht vor einem Tisch in einem TV-Studio. Ein Mann sitzt hinter dem Tisch. Kameras und Studiobeleuchtung sind sichtbar. An der Wand hängt ein großer Bildschirm mit roten Details. Der Boden und die Tischkante leuchten rot. Oben links steht "Schwarzkopf Brillance" und ein Name geschrieben.
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Eine Frau mit langen dunklen Haaren trägt eine schwarze Weste und hält etwas in ihren Händen. Im Hintergrund ist eine Wand mit einem rot-rosa Lichtstreifen. Oben rechts steht "Schwarzkopf Brilliance".
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Eine Hand hält eine Packung "Schwarzkopf Brillance" Intensiv-Color-Creme in Dunkelbraun. Auf der Packung ist eine lächelnde Frau abgebildet. Text informiert über bis zu zehn Wochen Farbintensität und das Haptiq System. Rechts daneben steht der Markenname mit einem Kopf-Logo.
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Ein weißes Objekt mit goldenen Linien verläuft quer durch das Bild. Text in der Mitte lautet "Mit Bonding Haptiq System", oben rechts steht "Schwarzkopf Brilliance". Der Hintergrund ist hell.
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Eine Frau mit langen, dunklen Haaren lächelt leicht. Sie trägt ein dunkles Oberteil vor einem hellen Hintergrund. Oben rechts steht „Schwarzkopf Brillance“.
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Drei Packungen Haarfarbe von Schwarzkopf Brillance in den Farben Kaschmir Rot, Schwarz und Dunkelbraun. Auf der rechten Seite steht "Schwarzkopf Brillance" und ein Banner mit "9/10 empfehlen Schwarzkopf Brillance Intensiv-Color-Creme". Darunter der Slogan "FOR EVERY YOU." Roter und weißer Hintergrund.
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Eine Hand hält eine Tube mit der Aufschrift "Haar Glossing" von Schwarzkopf Brillance. Der Hintergrund ist unscharf. Auf der rechten Seite steht der Markenname und der Produkttyp. Die Tube hat ein Bild von glänzendem Haar und Texte, die die Vorteile des Produkts beschreiben.
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0:302025-03-24
Werbung aus dem Jahr 2025 von Schwarzkopf, mit dem von uns gewählten Titel: "Schwarzkopf Brilliance: Strahlende Farben und 90% weniger Haarbruch mit nur einer Anwendung!" mit der Kurzbeschreibung: "Das Testimonial Collien Ulmen-Fernandes wirbt für Schwarzkopf: Entdecke die Brillanz in dir mit Schwarzkopf Brilliance: Strahlende Farben, weniger Haarbruch, langanhaltende Intensität. Für jeden Tag, für jeden Look. For every you."
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