Gerade ihr Auftreten im Studio zwischen Ziegelwand und modernen Lichtelementen sorgt für eine Balance zwischen Alltagstauglichkeit und stylisher Inszenierung. Das passt für mich zum Anspruch der Marke, sowohl langlebige als auch wirkungsvolle Haarfarbe zu bieten.

Auffällig ist für mich das recht minimalistische Intro mit schwarzer Silhouette auf Weiß – das gibt der Marke einen ziemlich zeitlosen Rahmen und lenkt den Fokus auf das Wesentliche. Die folgenden Szenen wirken insgesamt sehr durchdacht, gerade was die Bildkomposition und die Farbgebung angeht: Das Spiel mit roten Akzenten sowie die Kontraste weiß-rot-schwarz haben meiner Ansicht nach eine hohe Wiedererkennung und setzen den Produktnamen ständig präsent ins Bild.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Perspektive klar und verständlich. Mit dem Verweis auf „Bonding Haptic System“ und das Versprechen von weniger Haarbruch sowie intensiver Farbe werden gleichzeitig technische Innovation und klassische Produktvorteile adressiert. Auch das Einblenden von „FOR EVERY YOU“ bringt eine gewisse Offenheit und Vielschichtigkeit in den Spot, wobei ich denke, dass das eine breite Zielgruppe ansprechen soll – von experimentierfreudig bis hin zu Menschen, die Wert auf zuverlässige Pflege legen.

Was ich angenehm unaufdringlich finde: Es gibt keine überladenen Versprechen, sondern konkrete Aussagen zu Haltbarkeit, Farbintensität und Glossing als Zusatz-Feature. Die Einbindung eines Testimonial wie Collien Fernandes, die sich offenbar auf die Produkte verlässt, wirkt für mich nachvollziehbar und nicht gekünstelt. Außerdem empfinde ich den Schnitt und das Storytelling als ziemlich kompakt – es gibt keinen Schnickschnack, sondern einen klaren Ablauf von Produkt, Anwendung, Ergebnis.

Die visuelle Umsetzung ist meiner Meinung nach recht hochwertig und transportiert einen modernen Look, ohne erzwungen auf jung oder besonders cool zu machen. Bildsprache und Setting wirken hierbei konsistent mit dem Markenauftritt von Schwarzkopf und transportieren sowohl Professionalität als auch einen gewissen Lifestyle-Anspruch.

Was ich zudem für gelungen halte, ist die dezente Integration von Produktneuheiten wie dem Glossing. Aus Konsumentinnensicht wirkt das wie ein logischer Zusatz und nicht wie eine überflüssige Erweiterung des Sortiments.

Insgesamt finde ich, dass der Spot für ein eher breites Publikum funktioniert, aber durch aktuelle, stylische Optik, eine prägnante Testimonial-Auswahl und unaufdringliche Botschaften auch für Menschen, die reflektiert mit Werbung umgehen, durchaus interessant bleibt. Für mich entsteht der Eindruck einer ambitionierten, aber nicht belehrenden Kampagne, die Wert auf Konsistenz und Glaubwürdigkeit legt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion über diesen Spot und freue mich explizit über Rückmeldungen von anderen, die das ähnlich reflektieren und sich über die Wirkung und Ausgestaltung dieses Werbeauftritts austauschen möchten.