Unsere Kurzbeschreibung des Lacalut TV-Spots
LACALUT® Aktiv bietet eine Zahnpasta, die sowohl Zahnfleischschutz als auch sanftes Aufhellen der Zähne verspricht. Sie hilft, Zahnfleischentzündungen vorzubeugen und unterstützt natürlich weiße Zähne. Der TV-Spot feiert 100 Jahre LACALUT® und lädt dazu ein, am Gewinnspiel teilzunehmen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1-gold, (c) Lacalut
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2025-03-26
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive wirkt der TV-Spot von Lacalut in seiner Gesamtheit leider ziemlich farblos und uninspiriert. Die Szenenabfolge mit den lächelnden Gesichtern und der Präsentation der Zahnpastatube kreiert bei mir den Eindruck eines standardisierten und wenig kreativen Werbekonzepts. Ich finde, dass hier die Gelegenheit vertan wurde, mit anspruchsvolleren Kommunikationsansätzen zu punkten.
Die Frage "Zahnfleischprobleme?" wird plakativ in mehreren Szenen eingeblendet, ohne den künstlerischen oder intellektuellen Anspruch, den ich mir von TV-Werbung erhoffe.
Der Fokus des Spots liegt klar auf der Produktpräsentation und der Betonung der zahnmedizinischen Vorteile, doch bleibt das Ganze für mich einfach auf einem langweiligen Level. Sicherlich gibt es eine klare Zielgruppenansprache, die Menschen mit Zahnfleischproblemen und dem Wunsch nach weißeren Zähnen ansprechen soll. Ich denke, dass dies zwar klar transportiert wird, aber die faden Bildszenen und unaufgeregte Tonalität machen es schwer, wirkliches Interesse zu wecken.
Meiner Ansicht nach wirkt das Gewinnspiel, 100 Jahre Lacalut zu feiern und Preise zu gewinnen, wie ein verzweifelter Versuch, Spannung zu erzeugen. Der Zwang, hier für zusätzliche Aufmerksamkeit zu sorgen, erzählt viel über die Erwartung eines höheren Engagements beim Zuschauer, das jedoch, zumindest für mich, überhaupt nicht aufgeht. Ganz ehrlich, dieser forciert wirkende Gewinnspielanreiz langweilt mich eher, als dass er meine Kauflust steigern würde. Wenn mich ein Werbespot so provokant zu Tode langweilt, helfen mir auch die helleren Zähne wenig.
Visuell gibt es zwar einige Bemühungen, durch die goldene "100 Jahre Zahnexpertise"-Buchstaben auf einem rot-dunklen Hintergrund etwas Feierlichkeit einzufangen, doch dieser Effekt verpufft ohne aufmerksame Inszenierung im Einerlei der gezeigten Szenen.
Ich bin der Meinung, dass eine Marke, die auf 100 Jahre Expertise zurückblicken kann, eine originellere und emotionalere Inszenierung verdient. Es fehlen kreative Wendungen und intellektuelle Anklänge, die mich wirklich in den Bann ziehen würden. Abschließend bin ich geneigt, diesem Spot die Note "durchschnittlich langweilig" zu geben.
Was meint ihr zu diesem TV-Spot? Findet ihr auch, dass hier mehr Kreativität vonnöten gewesen wäre, oder könnt ihr dem präsentierten Ansatz etwas abgewinnen? Lass uns gerne fachlich oder auch subjektiv darüber diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Lächelnder Mund, eine Person zieht die Lippe hoch und zeigt Zähne und Zahnfleisch. Text links unten: "Zahnfleischprobleme?", oben rechts Logo "Lacalut".
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Eine Frau mit langen, dunklen Haaren lächelt und berührt ihr Kinn. Im Hintergrund grüne Landschaft durch ein Fenster. Text "Zahnfleischprobleme?" und Logo "LACALUT" sind eingeblendet.
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Eine Tube "LACALUT aktiv" Zahncreme steht auf einer Verpackung derselben Marke. Aufschrift: "Zahnfleischschutz & Sanftes Weiss." Hintergrund unscharf. Rotes und blaues Design mit zahnmedizinischen Symbolen. Oben rechts das Markenzeichen. Produktversprechen auf der Verpackung.
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Eine Tube und Verpackung von LACALUT Aktiv Zahnpasta mit der Aufschrift "Zahnfleischschutz & sanftes Weiß". Links unten ein Siegel: "Mit Hyaluron Komplex-Formel". Rechts oben das LACALUT-Logo. Verspricht Schutz vor Zahnfleischbluten und hilft Entzündungen vorzubeugen. Die Tube liegt auf der Verpackung, im Hintergrund leicht unscharf ein Raum.
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Großaufnahme von Zähnen, die nacheinander heller werden. Links Text "HELLT ZÄHNE NATÜRLICH AUF" in Blau. Rechts unten rotes Dreieck mit "AB DER 1. ANWENDUNG SPÜRBAR". Lacalut-Logo oben rechts.
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Ein fröhliches Lächeln mit weißen Zähnen füllt das Bild. Unten ein blauer Balken mit "NATÜRLICH WEISSE ZÄHNE" und ein roter Balken mit "GESUNDES ZAHNFLEISCH". Oben rechts steht "LACALUT".
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Eine Frau mit braunen Haaren lächelt. Unten im Bild sind zwei Bereiche: Links ein blauer mit der Aufschrift "NATÜRLICH WEISSE ZÄHNE" und rechts ein roter mit "GESUNDES ZAHNFLEISCH". Das Logo "LACALUT" ist oben rechts zu sehen. Links ein blaues Häkchen und rechts ein rotes Häkchen mit einem &-Symbol dazwischen.
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Eine Tube und eine Verpackung der Zahnpasta "Lacalut aktiv" stehen auf einem Tisch. Die Aufschrift betont "Zahnfleischschutz & sanftes Weiss". Rechts oben steht der Markenname in roten Buchstaben. Unten rechts ist eine Website angegeben. Der Hintergrund ist unscharf, mit einem braunen und beigen Farbschema.
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100 Jahre Zahnexpertise seit 1925 in goldenen Buchstaben. Ein dunkelroter Hintergrund mit verschwommenen Lichtern.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lacalut, mit dem von uns gewählten Titel: "LACALUT® Aktiv: Schützendes Zahnfleisch & sanftes Aufhellen seit 100 Jahren feiern!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke das strahlende Lächeln mit LACALUT® Aktiv Zahnfleischschutz & sanftes Weiß – für gesundes Zahnfleisch und natürlich weiße Zähne. Feiere 100 Jahre LACALUT® und gewinne tolle Preise!"
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