Aus meiner Warte wirkt die Kombination aus einer neuen Lotterie unter dem Deckmantel der Ökologie zunächst wie ein Experiment, bei dem man nicht sicher ist, ob die seriöse Klimaförderung oder das schnelle Glücksspiel im Vordergrund stehen soll. Der Einstieg aus der Perspektive eines Müllsacks ist zwar ein visuell ungewöhnlicher Einfall, führt aber dazu, dass der Übergang zur Gewinnsumme von zwei Millionen Euro recht abrupt und beinahe deplatziert wirkt.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache findet hier ein interessanter Spagat statt. Nach meinem Empfinden richtet sich der Spot an ein B2C-Publikum, das zwar ein umweltbewusstes Gewissen pflegen möchte, aber dennoch empfänglich für die klassische Verlockung des Reichtums ist. Die Bildsprache mit den bunten Hintergründen und der fröhlichen Farbpalette aus Rosa und Grün signalisiert eine moderne, junge Ansprache. Ich finde jedoch, dass diese visuelle Fröhlichkeit in einem gewissen Kontrast zur Ernsthaftigkeit des Klimaschutzes steht. Die Nutzerführung wird hier zwar klar in Richtung der Webseite gelenkt, doch lässt mich der direkte Vergleich zwischen Klimaschutz und dem Gewinn eines Traumhauses mit einer gewissen Skepsis zurück.

Die Werbebotschaft selbst erscheint mir in sich gespalten. Einerseits wird das Los als Mittel zur Unterstützung von Klimaprojekten wie Aufforstung oder Naturschutz beworben, andererseits dominieren die goldenen Gewinnzahlen und der materielle Anreiz das Bild. Aus meiner Sicht leidet die Glaubwürdigkeit der Botschaft darunter, dass hier zwei sehr gegensätzliche Motivationen vermischt werden. Meinem Eindruck nach stellt sich die Frage, ob der Konsument wirklich für das Klima spielt oder ob das ökologische Gewissen hier lediglich als bequemes Vehikel für das Glücksspiel dient. Diese Ambivalenz zieht sich durch den gesamten Spot und hinterlässt ein diffuses Bild der eigentlichen Prioritäten.

Ein Blick auf die Konsistenz und den Hintergrund der Marke verstärkt diese Skepsis bei mir erheblich. Nachdem ich die Webseite besucht hatte, fühlte ich mich von der massiven Call To Action Präsenz und den aggressiven Rabatten regelrecht erschlagen. Meines Erachtens passt dieser marktschreierische Auftritt kaum zu dem philanthropischen Anstrich, den die Sequenz mit den Partnerlogos im Spot vermittelt. Besonders aufschlussreich war für mich der Blick ins Impressum: Wenn dort die Burda Direct GmbH erscheint, liegt die Vermutung nahe, dass hier eher der Kommerz der Vater des Öko-Gedankens ist. Dass die Preise für das Gewinnspiel von einem Medienhaus bereitgestellt werden, mag rechtlich vollkommen legitim sein, doch aus meiner Warte scheint es hier glasklar zu sein, dass die ökologische Motivation nicht die primäre Antriebskraft hinter diesem Projekt ist.

Als potenzielle Schwachstelle betrachte ich daher vor allem die mangelnde Authentizität im Markenversprechen. Während der Spot versucht, Klimaschutz als Nebenprodukt einer Lotterie zu verkaufen, wirkt das Gesamtkonstrukt für kritische TV-Zuschauer eher wie ein Verkaufsmodell im grünen Gewand. Die Verknüpfung von Rabattaktionen auf Lose mit dem Retten des Planeten empfinde ich als schwierig zu vermittelnde Botschaft, die am Ende an Tiefe verliert. Es fehlt die überzeugende Herleitung, warum gerade dieses Produkt einen echten Unterschied für die Umwelt macht, statt nur das übliche Gewinnspiel-Gefühl mit einem Sticker zu versehen.

Wie schätzt ihr die Verbindung von Glücksspiel und ökologischem Zweck in diesem Spot ein? Überzeugt euch der Ansatz oder überwiegt bei euch auch die Skepsis? Schreibt mir eure Meinung dazu in die Kommentare.