Ich finde die visuelle Unterfütterung durch die grafische Animation des Kniegelenks zwar handwerklich sauber, aber in ihrer Darstellung der Inhaltsstoffe wie Hagebutte oder Teufelskralle doch recht bieder und wenig inspirierend. Meiner Ansicht nach ist das eine sehr konservative Art der Kommunikation, die zwar die Zielgruppe der Best Ager sicher abholt, aber in Sachen Originalität kaum einen Blumentopf gewinnt. Es fehlt mir hier der Mut zum Unkonventionellen, eine Nuance, die über den üblichen medizinischen Zeigefinger hinausgeht.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zweifellos gegeben, da Rosaxan klar als funktionale Lösung für einen agilen Alltag positioniert wird. Dennoch denke ich, dass der Schwenk vom leidenden Sportler zum energiegeladenen Mann vor dem Backsteinhaus ein wenig zu abrupt und plakativ wirkt. Es riecht stark nach dem Bedürfnis, dem Zuschauer in einer kurzen Sequenz eine komplette Wiederauferstehungsgeschichte zu erzählen, was auf mich eher bemüht als tiefgründig wirkt.

Besonders süffisant finde ich die Einblendung der Cashback-Aktion am Ende. Sie entlarvt den vermeintlich gesundheitsorientierten Ansatz ein Stück weit als klassisches Abverkaufsinstrument, bei dem der ökonomische Anreiz dann doch schwerer wiegt als die wissenschaftliche Evidenz des Nährstoffkomplexes. Das ist aus fachlicher Sicht natürlich effizientes Marketing, aber es entbehrt eben jeder intellektuellen Finesse. Wer braucht schon echte Innovation in der Spot-Gestaltung, wenn man den Kunden auch mit einer Fünf-Euro-Rückerstattung zum Kauf animieren kann?

Bleibt die Frage, ob diese Art der funktionalen, fast schon repetitiven Werbung in der heutigen Zeit überhaupt noch ausreicht, um eine Bindung aufzubauen, oder ob wir hier lediglich das Rauschen in einem ohnehin schon überladenen Markt bedienen. Wie bewertest du den Spagat zwischen dem medizinischen Informationsanspruch und der plakativen Verkaufsförderung in diesem Spot?