Visuell werden wirklich alle Klischees bedient, die man seit den Achtzigerjahren mit dem Traum vom plötzlichen Reichtum verbindet. Wir sehen einen ergrauten Jörg Pilawa im schwarzen Smoking mit Fliege, der vor einer gülden glänzenden Kulisse mit vertikalen Lichtleisten und Glitzervorhang steht. Als ob das optische Lametta noch nicht genug Holzhammer wäre, drapiert man ihn direkt hinter aufgestapelten Goldbarren. Aus meiner Perspektive wirkt dieses Setting wie eine Zeitreise in eine verstaubte Samstagabendgala, deren Requisiten man eilig aus dem Fundus gerollt hat. Wo bleibt hier der visuelle Witz, wo die kreative Brechung?

Meine Meinung ist, dass die Inszenierung jegliche Originalität im Keim erstickt. Pilawa kneift jovial die Augen zu, lächelt verschwörerisch in die Linse und verkündet, dass es an Silvester 25-mal eine Million Euro in Gold zu gewinnen gibt. Für nur 15 Euro ist man dabei. Die Werbebotschaft wird dem Publikum ohne jeden doppelten Boden frontal serviert, während plakative Texteinblendungen wie 25 x 1 Million Euro und der Claim JEDEN TAG EINE NEUE CHANCE die Bildfläche dominieren. Ich denke, das Wort Subtilität existiert im Drehbuch schlichtweg nicht.

Man muss es klar benennen: Ich bin hier wohl eineindeutig nicht die Zielgruppe. Ein so biederer Spot mit Jörg Pilawa als Testimonial? OK, da bin ich persönlich raus. Für die avisierte Zielgruppe mag das natürlich durchaus anders sein. Die generationelle Verankerung des Moderators schafft Vertrauen, das Versprechen von solidem Gold bedient traditionelle Sicherheitsbedürfnisse, und die Botschaft ist so barrierefrei formuliert, dass niemand über intellektuelle Fallstricke stolpern kann. Insofern besitzt die Kreation rein handwerklich eine gewisse Konsistenz bezüglich der Marke SKL, die seit jeher auf das klassische Klassenlotterie-Klientel setzt.

Meiner Ansicht nach liegt die gravierende Schwachstelle jedoch im totalen Verzicht auf irgendeine Form von dramaturgischer Spannung. Man setzt rein auf die plumpe Gier nach Edelmetall, garniert mit dem ewig gleichen TV-Onkel. Nach meinem Dafürhalten hätte eine Marke mit diesem Budget durchaus den Schritt wagen können, das Thema Glück und Reichtum einmal mit einer frischen, intelligenten Wendung zu erzählen, anstatt in der optischen Goldgrube zu baden.

Wie beurteilst du diese Art der Inszenierung? Reicht dir der vertraute Biedersinn zur Aktivierung aus, oder wünschst auch du dir mehr Mut zu cleveren Konzepten im Werbefernsehen? Schreib deine Meinung dazu auf und lass uns über diesen Spot diskutieren.