Die Zielgruppenansprache scheint mir hier eher breit gefächert zu sein, wobei das Setting eines Homeoffice-Szenarios vermutlich Menschen in der Mitte des Lebens abholen soll, die sich den Traum vom Eigenheim oder einem neuen Auto noch erfüllen möchten. Meiner Ansicht nach ist die Darstellung der Gewinne durch die über dem Laptop schwebenden Icons eine recht pragmatische Lösung, die zwar die Botschaft klar kommuniziert, aber in puncto Originalität noch Luft nach oben lässt. Ich denke, dass gerade meine Generation bei den Themen Auto und Eigenheim vielleicht eher auf den Aspekt der Nachhaltigkeit schaut, weshalb das E-Bike in der Aufzählung für mich der authentischste Teil der Gewinnpalette ist.

Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft sehr direkt und transparent vermittelt wird. Man weiß sofort, worum es geht und bis wann man handeln muss. Dennoch erscheint mir die Szenerie, in der die Protagonistin lachend ihr Smartphone in die Kamera hält, ein wenig zu stereotyp für moderne Werbeformate. Es wirkt fast so, als hätte man sich zu sehr auf bewährte Bilder verlassen, anstatt eine Geschichte zu erzählen, die mich emotional wirklich packt.

Meiner Einschätzung nach bleibt die Konsistenz der Marke jedoch gewahrt. Der Claim Das WIR gewinnt am Ende des Spots ist nach wie vor stark und gibt der ganzen Verlosung den nötigen sozialen Kontext, der über den reinen materiellen Gewinn hinausgeht. Das fängt für mich die sachliche Darstellung der Sachpreise ein Stück weit wieder auf. Insgesamt empfinde ich den Spot als solide Handwerksarbeit, die ihren Zweck erfüllt, ohne dabei ästhetische Wagnisse einzugehen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich dementsprechend, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.