Manuel Neuer, die unbestrittene Nummer eins zwischen den Pfosten, wird in ein farblich auf die Corporate Identity abgestimmtes Langarmshirt mit der prominenten Ziffer 1 gesteckt. Ich denke, subtilere Metaphern standen an diesem Drehtag wohl leider nicht zur Verfügung. Die Analogie ist derart mit dem Holzhammer gezimmert, dass es fast schon wehtut: Die Nummer eins im Tor putzt mit dem Testsieger, denn schließlich sitzt jede Bewegung. Meine Meinung ist, dass diese Brücke zwischen Torwartreflexen und Mundhygiene derart konstruiert und abgedroschen wirkt, dass man sich unwillkürlich fragt, welche Zielgruppe hiermit eigentlich noch hinter dem Ofen hervorgelockt werden soll. Vermutlich zielt man auf die breite Masse der Fußballbegeisterten ab, vergisst dabei aber völlig, dass selbst Gelegenheitszuschauer mittlerweile eine Prise Originalität oder zumindest ein Augenzwinkern erwarten dürfen.

Visuell bewegt sich das Ganze im sterilen Einheitsbrei moderner Sanitärkeramik. Ein schickes, helles Badezimmer, eine Alibi-Zimmerpflanze und der Nationaltorwart, der mit stoischem Blick in die Kamera blickt, während er sich eine schwarze Schallzahnbürste in den Mund schiebt. Was ich finde: Diese Nahaufnahmen von geöffneten Mündern mit glitzernden Effekten gehören längst in das Kuriositätenkabinett der Neunzigerjahre-Werbung verbannt. Wo bleibt die visuelle Eleganz, wenn kleine blaue Partikel künstlich an den Zähnen funkeln müssen, um die Botschaft von bis zu siebenmal mehr Plaque-Entfernung zu untermauern?

Meiner Ansicht nach offenbart der Spot eine gravierende Schwachstelle in seiner Dramaturgie, denn eine solche existiert schlichtweg nicht. Es gibt keinen narrativen Bogen, keine intelligente Wendung und nicht den Hauch eines stilistischen Wagnisses. Stattdessen wird die Werbebotschaft von einer Akkulaufzeit von bis zu acht Wochen schlicht neben den Akteur geklatscht, gefolgt vom obligatorischen Abspülen unter dem Wasserhahn und einem zufriedenen Blick in den Spiegel. Ich nehme an, die Beteiligten hielten die Aussage Ich glaube, wir haben uns verstanden für herrlich lakonisch. Auf mich wirkt sie eher wie die resignierte Feststellung, dass man hier gerade ein reines Abkassieren von Rabattcodes mit 30 Prozent Nachlass inszeniert hat.

Kreativität und Originalität sucht man in diesem Setting leider vergeblich. Happybrush verkauft eine moderne, nachhaltig angehauchte Zahnbürste, bedient sich in der Kommunikation aber der denkbar konservativsten Methoden. Das Produktmagazin-Siegel am Ende und das Aufstellen von Bürste und Zahncreme auf der Waschbeckenablage runden diesen kreativen Offenbarungseid perfekt ab.

Wie beurteilst du diesen Schachzug? Reicht dir die pure Strahlkraft eines Weltmeister-Torwarts völlig aus, um Vertrauen in eine Zahnbürste zu fassen, oder empfindest du diese plumpe Eins-zu-Eins-Verknüpfung von Torwart und Testsieger handwerklich genauso ermüdend wie ich? Teile deine fachliche oder ganz subjektive Sichtweise zu diesem Spot.