Die Szene wirkt so konstruiert, dass sie fast schon wie eine Parodie auf Influencer-Kultur anmutet. Das Mädchen hält das Handy in die Kamera, als würde es direkt zu dir sprechen, aber die ganze Situation ist so perfekt arrangiert, dass man sofort denkt: Das ist kein echtes Leben, das ist Werbung, die so tun will, als wäre sie echt. Aus meiner Perspektive ist das ein klassischer Fall von trying too hard – die Inszenierung ist so offensichtlich, dass sie den gewünschten Effekt verfehlt. Man fragt sich unwillkürlich, ob Kaufland hier wirklich eine junge Zielgruppe ansprechen will oder ob sie einfach nur klischeehaft das abbildet, was sie für jugendliche Kultur hält.

Die Überleitung in den Supermarkt ist dann fast schon komisch in ihrer Plumpheit. Plötzlich steht das Mädchen nicht mehr in ihrem Zimmer, sondern vor einem Regal voller Haarpflegeprodukte, als wäre der Übergang von privater Ästhetik zu Konsum so nahtlos wie ein Schnitt in einem schlechten YouTube-Tutorial. Die Mutter, die mit ihrem Einkaufswagen und der Ananas im Bild auftaucht, wirkt wie ein klischeehaftes Accessoire – die klassische Mama, die mitkommt, aber eigentlich nur Obst kauft. Die Szene mit der Haarspray-Dose, die sie in den Wagen legt, ist so vorhersehbar, dass man fast schon gähnen muss. Hier fehlt jeder Funke von Überraschung oder Kreativität. Stattdessen wird einfach ein klassisches Mutter-Tochter-Duo inszeniert, das gemeinsam einkauft, als wäre das eine revolutionäre Idee. Meine Meinung ist, dass Kaufland hier eine Chance verpasst hat, etwas Frisches oder Unerwartetes zu zeigen. Stattdessen bedient es sich an ausgetretenen Pfaden der Familienwerbung, die seit Jahrzehnten immer wieder recycelt werden.

Der Sprung zur Lavera-Aktion ist dann fast schon erleichternd, weil er wenigstens eine klare werbliche Botschaft transportiert. Die mintgrüne Fläche mit den Produkten und dem Rabatt-Hinweis ist funktional und unaufgeregt – was in diesem Kontext fast schon erfrischend wirkt. Allerdings fragt man sich, warum dieser Teil so abrupt kommt. Der Spot hat vorher so viel Aufwand betrieben, um eine vermeintlich persönliche Verbindung herzustellen, und dann wird einfach ein Werbeplakat eingeblendet, als wäre das der Höhepunkt. Aus meiner Sicht hätte man die Lavera-Aktion besser in die Handlung einbinden können, statt sie wie ein nachträgliches Anhängsel wirken zu lassen. Vielleicht hätte das Mädchen ja begeistert von den Lavera-Produkten schwärmen können, statt einfach nur vor Regalen zu stehen. Aber nein, stattdessen wird die Aktion wie ein trockener Fakt präsentiert, der wenig mit der vorherigen Inszenierung zu tun hat.

Der Schluss mit dem Selfie und dem Slogan Hier bin ich richtig ist dann fast schon peinlich in seiner Offensichtlichkeit. Die beiden posieren vor den Regalen, als wäre der Supermarkt ihr persönlicher Spielplatz, und das Logo prangt groß in der Mitte – als ob man uns noch extra darauf hinweisen müsste, wo wir gerade sind. Der Slogan selbst ist so generisch, dass er genauso gut auf jeden anderen Spot dieser Art zutreffen könnte. Hier bin ich richtig – wirklich? Nach all den vorherigen Szenen wirkt das wie ein verzweifelter Versuch, eine emotionale Bindung herzustellen, die der Spot vorher nicht wirklich aufgebaut hat. Meine Ansicht ist, dass Kaufland hier eine Chance verpasst hat, etwas wirklich Einprägsames zu sagen. Stattdessen bleibt nur ein Gefühl von Wir haben uns Mühe gegeben, aber es fühlt sich trotzdem hohl an.

Was mich besonders stört, ist die Inkonsistenz in der Markenbotschaft. Einerseits wird versucht, eine junge, digitale Zielgruppe anzusprechen – mit dem Vlog-Format, dem Selfie und der Betonung auf Follower-Zahlen. Andererseits wirkt der Spot aber so, als wäre er von einer Marketingabteilung entworfen worden, die Jugendliche nur aus zweiter Hand kennt. Die Sprache ist nicht authentisch, die Bilder wirken wie aus einem Handbuch für Familienwerbung kopiert, und die ganze Inszenierung hat diesen seltsamen Beigeschmack von Wir wollen cool sein, aber wir wissen nicht wirklich, wie das geht. Aus fachlicher Perspektive ist das ein klassisches Beispiel dafür, wie Werbung versucht, sich an eine Zielgruppe anzubiedern, ohne wirklich zu verstehen, was diese Zielgruppe eigentlich ausmacht.

Die visuelle Umsetzung ist nicht schlecht – die Farben sind frisch, die Bilder sind hell und einladend, und die Produkte wirken ansprechend. Aber das reicht nicht aus, um einen Spot wirklich überzeugend zu machen. Visuell gibt es nichts, was wirklich heraussticht oder im Gedächtnis bleibt. Die Regale sind voll, die Produkte sind bunt, aber es fehlt der eine Moment, der einen wirklich zum Staunen bringt. Stattdessen wirkt alles so, als hätte man einfach ein paar Klischees aneinandergereiht und gehofft, dass es schon irgendwie funktioniert.

Am Ende bleibt der Eindruck, dass Kaufland hier versucht hat, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen: eine junge Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig die klassische Familienwerbung zu bedienen. Aber das Ergebnis ist ein Spot, der weder das eine noch das andere wirklich gut hinbekommt. Die Inszenierung ist zu konstruiert, um authentisch zu wirken, und die Botschaft ist zu generisch, um wirklich zu überzeugen. Meine Meinung ist, dass Kaufland hier eine Chance verpasst hat, etwas wirklich Interessantes zu machen – etwas, das nicht nur Produkte zeigt, sondern eine echte Verbindung herstellt. Stattdessen bleibt ein Spot, der sich anfühlt wie ein halbgares Experiment, das irgendwo zwischen Influencer-Kultur und klassischer Werbung stecken geblieben ist.

Was denkst du? Ist dieser Spot ein gelungener Versuch, junge Zielgruppen anzusprechen, oder wirkt er auf dich genauso konstruiert und klischeehaft wie auf mich? Und vor allem: Hätte Kaufland hier nicht mehr Kreativität zeigen können, statt sich auf ausgetretene Pfade zu begeben? Ich würde mich freuen, deine Gedanken dazu zu hören – besonders, weil ich das Gefühl habe, dass dieser Spot so viel Potenzial hatte, aber am Ende doch irgendwie danebenliegt.