Der Asphalt reißt, und auf dem Pin prangt in dicken Lettern das Versprechen Deutschlands beste Preise, garniert mit Schwarz-Rot-Gold. Aus meiner Perspektive wirkt dieses visuelle Stilmittel wie der sprichwörtliche Holzhammer, mit dem die Botschaft buchstäblich in den Boden gerammt werden soll. Subtilität oder doppelbödige Ironie suchst du hier vergebens.

Stattdessen schwenkt das Geschehen auf eine weiße Deutschlandkarte, die vor lauter roten Stecknadeln förmlich kapituliert. Ich denke, die beabsichtigte Demonstration flächendeckender Dominanz könnte kaum plakativer sein. Für mein Empfinden bricht der Spot hier jede narrative Finesse sofort ab, um Platz für das eigentliche Kerngeschäft zu machen, nämlich den knallharten Preiskampf.

Was folgt, ist reine Prospekt-Ästhetik im Bewegtbildformat. Auf knalligem Rot werden drei Gläser Nescafé Gold präsentiert, halber Preis für 5,88 Euro, gefolgt von drei Dosen Erasco-Eintopf für 1,59 Euro. Meiner Ansicht nach unterstreicht diese Aneinanderreihung von rabattierten Lebensmitteln sehr deutlich, an wen sich dieser Auftritt richtet. Die Zielgruppenansprache zielt ohne Umschweife auf den preisgetriebenen Wocheneinkauf ab. Meine Meinung ist, dass man sich hier jegliche kreative Ambition schlicht gespart hat. Wo man eine clevere Pointe oder eine unerwartete Wendung hätte einbauen können, regiert das Diktat der Prozentzeichen.

Als Schwachstelle betrachte ich vor allem den eklatanten Mangel an Originalität. Wenn der finale Claim Hier bin ich richtig auf rotem Grund erscheint, bleibt das Gefühl zurück, dass die visuelle Sprache und der Inhalt rein funktional bleiben. Wie ich das sehe, funktioniert die Konsistenz der Markenbotschaft für einen Discounter-Riesen zwar zweckmäßig, lässt aber jeden intellektuellen Anspruch vermissen. Nach meinem Dafürhalten wird der Zuschauer hier nicht als denkendes Wesen umworben, sondern primär als Rechenmaschine angesprochen, die Dosenfutter und Instantkaffee nach Rabattpunkten kalkuliert.

In meinen Augen ist diese Werbemaßnahme ein klassisches Beispiel für den Triumph des schnöden Rotstifts über die Kreativität. Wie beurteilst du diesen radikal pragmatischen Ansatz? Braucht es im Supermarkt-Segment überhaupt doppelten Boden und smarte Storys, oder findest du, dass dieser brachiale Fokus auf Niedrigpreise genau das Richtige ist? Teile deine fachliche oder ganz subjektive Sichtweise dazu gerne in den Kommentaren.