Die darauffolgende Waben-Animation, bei der Lichtstrahlen an einer hexagonalen Hautoberfläche abprallen, soll die Barrierefunktion verdeutlichen. Ich denke, dass diese Visualisierung den Nutzen des ultraleichten und zuverlässigen UV-Schutzes zwar zweckmäßig erklärt, gestalterisch aber kaum neue Wege geht. Für mein Empfinden verlässt sich die Inszenierung hier zu sehr auf etablierte Muster, anstatt eine eigene visuelle Identität zu entwickeln.

Das anschließende Setting am Strand, bei dem Schachtel und Flasche des SCHUTZ & PFLEGE Fluid Ultraleicht direkt im Sand vor Meereswellen platziert sind, wirkt handwerklich vertraut. Ich finde es fast ein wenig süffisant, ein Pflegeprodukt für jeden Tag ausgerechnet im knirschenden Sand zu drapieren, auch wenn die Assoziation von Sommer und Sonne natürlich naheliegt. Meiner Ansicht nach zielt der Spot primär auf eine sehr sicherheitsorientierte Zielgruppe ab, die vor allem funktionale Bestätigung sucht. Der deutliche Hinweis auf das Urteil der Stiftung Warentest mit der Note 1,9 sowie der Verweis IN IHRER APOTHEKE stützen diese Glaubwürdigkeit und passen zur Konsistenz einer traditionsbewussten Apothekenmarke.

Gleichzeitig liegt genau hier eine Schwachstelle. Ich bin der Meinung, dass der Werbespot durch den starken Fokus auf Standardmotive eine Chance verpasst, moderne Konsumenten über ein ansprechendes Storytelling abzuholen. Wenn Sonnenschutz heute als selbstverständlicher Teil des Alltags begriffen werden soll, wirkt ein rein funktionaler Ansatz mit Strandkulisse schlicht etwas brav und vorhersehbar.

Wie hast du diesen Werbeauftritt wahrgenommen? Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr und freue mich, wenn du deine Sichtweisen zu diesem Spot unter diesen Aspekten teilst.