Mich langweilt dieses Klischee der glücklich grinsenden Menschen, die fast andächtig einen Apfel betrachten, als wäre er eine heilige Reliquie.

Meiner Ansicht nach versucht man hier, Frische durch eine fast schon übersaturierte Beleuchtung und Wassertropfen auf den Produkten zu suggerieren, was der Klassiker unter den rhetorischen Mitteln im Lebensmitteleinzelhandel ist. Es ist ein sehr plumper Versuch, eine emotionale Bindung aufzubauen, ohne dabei auch nur ansatzweise eine Geschichte zu erzählen, die über triviale Alltagszenen hinausgeht. Ich denke, dass ein anspruchsvolleres Publikum durch diese Banalität eher abgestoßen als abgeholt wird, denn die Intention ist derart durchschaubar, dass sie schon fast wieder charmant in ihrer Hilflosigkeit wirkt.

Aus meiner Perspektive ist der redaktionelle Teil zum Ende hin, also die Einblendung der Rabatte bei den Mini-Romatomaten, der einzig ehrliche Moment des Spots. Hier wird klar, worum es wirklich geht: den schnellen Abverkauf über den Preis. Die Kombination aus einer inszenierten Wohlfühlatmosphäre und einem harten Preisnachlass wirkt auf mich wie die klassische Zwiespältigkeit dieser Branche. Ich finde es zudem bemerkenswert, wie der Claim Hier bin ich richtig hier völlig deplatziert wirkt, da er eine emotionale Heimat suggeriert, während die Bilder nur eine Verkaufsfläche zeigen. Meiner Meinung nach ist die Marke hier in einem sehr sicherheitsorientierten Modus gefangen, der jegliche Originalität im Keim erstickt. Es ist ein Spot, der genauso schnell wieder aus dem Gedächtnis verschwindet, wie er auf dem Bildschirm erschienen ist, weil er keinerlei Reibungspunkte bietet oder den Betrachter irgendwie herausfordert.

Mich würde brennend interessieren, ob du bei derart konventionellen Werbeformaten überhaupt noch eine Markenidentität wahrnimmst oder ob die reine Preiskommunikation für dich den einzigen Ankerpunkt in einer solchen Flut von austauschbaren Bildern darstellt?