Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Der Kaufland-TV-Spot bewirbt Sonderangebote im Supermarkt. Mon Chéri ist von Donnerstag bis Mittwoch für 2,22 Euro erhältlich, während Iglo Schlemmerfilets mit Kaufland-Card 2,49 Euro kosten. Die Primäraussage fokussiert sich auf das Sparen durch Rabattaktionen unter dem Motto „Richtig discount. Richtig gestaunt. Richtig gespart.“
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tele5, (c) Kaufland
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2024-11-13
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Interpret
Songtitel
Album
Marteria
OMG!
Zum Glück in die Zukunft II
Unsere Meinung
Meiner Meinung nach bringt dieser TV-Spot von Kaufland den Slogan "Richtig discount. Richtig gestaunt. Richtig gespart." mit einer beachtlichen Klarheit herüber. Die Zusammenstellung verschiedener Szenen im Supermarkt wirkt durch den Einsatz klarer und aufgeräumter visueller Elemente äußerst überzeugend. Ich finde, dass gerade die helle Deckenbeleuchtung und die ordentlich angeordneten Regale eine angenehme und einladende Einkaufsatmosphäre schaffen.
Diese Art der Bildgestaltung vermittelt nicht nur Ordnung, sondern auch das Vertrauen in ein organisiertes Shopping-Erlebnis.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, dass der Spot gut darin ist, sowohl preisbewusste als auch qualitätsorientierte Kunden anzusprechen. Die Promo-Aktionen mit dem deutlich dargestellten Preisvorteil für Produkte wie Mon Chéri und Iglo Schlemmerfilets sind meiner Ansicht nach geschickt integriert, um das Interesse der Schnäppchenjäger zu wecken. Gleichzeitig zeigt i;d das minimalistische, aber einprägsame visuelle Layout Engagement für Qualität und Klarheit.
Der Slogan "Kaufland, hier bin ich richtig." wird durch konsistent platzierte Logos in fast jeder Szene gestärkt, was die Markenbotschaft gut untermauert. Ich bin der Meinung, dass dies einen guten Wiedererkennungswert schafft und das Vertrautheitsgefühl mit der Marke steigert.
Allerdings liegt die kreative Originalität dieser Werbung eher auf der sicheren Seite und bedient sich bewährter visueller und stilistischer Mittel. Ich denke, hier wäre eine pfiffige Wendung oder ein intelligenter Twist interessant gewesen, um das Ganze ein wenig aufzulockern und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Klar, der Scan des QR-Codes, die Perspektiven der Kamera mögen "herausragen", am Ende des Tages ist es für mich nur Effektheischerei, bei der ich mir unsicher wäre, was davon wie beim Endkungen respektive Werbeempfänger wie hängen bleibt!? Ich denke hier wird u.a. unterschätzt, was im Kopf des Kunden womögich passiert. Bis hin zur Frage: Kaufland-Card ja, aber in diesem Fall nur mit einer App!?
Zusammengefasst ist der Spot aus meiner Sicht ein gut strukturierter und effektiver Werbefilm, der seine Botschaft klar vermittelt. Es fehlt zwar an außergewöhnlicher Kreativität, was bei meiner Neigung zu anspruchsvollen Kommunikationsansätzen etwas zuwiderläuft, dennoch erfüllt er seine funktionale Rolle ohne unnötigen Schnickschnack. Von einer Kritik am Einstieg, der mir suggeriert, dass ALLES gerade rabattiert ist, und somit im Endeffekt auch wieder nichts!? You know what I mean?
Schreibe doch gerne Deine eigene Meinung und Deine Eindrücke zu dem TV-Spot in die Kommentare. Wo siehst Du Stärken und Schwächen dieses Werbeansatzes? Ich bin gespannt auf Deine Perspektive!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau sitzt an einer Supermarktkasse. Vor ihr ein Bildschirm mit dem Kaufland-Logo. Die Regale im Hintergrund sind mit verschiedenfarbigen Produkten gefüllt. Oberhalb erhellen helle Deckenleuchten die Szene und es gibt keine weiteren Kunden in Sicht. Alles wirkt aufgeräumt und organisiert.
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Eine Frau mit einem Lächeln steht an einer Kasse in einem Supermarkt. Neben ihr ist ein Bildschirm mit einem Kaufland-Logo zu sehen. Im Hintergrund sind Regale mit verschiedenen Produkten. Auf dem Bild ist prominent das Kaufland-Logo platziert.
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LED-Schild mit der Nummer 2 in einem Supermarkt, im Hintergrund Deckenbeleuchtung und Regale. Kaufland-Logo oben rechts.
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Ein Mann schlendert durch einen Supermarktgang, links und rechts Regale voller Produkte. Die Worte "RICHTIG Discount" sind groß eingeblendet, oben rechts das Kaufland-Logo. Der Mann trägt eine braune Jacke und ein gelbes Top, er schaut zur Seite, während er geht. Die Regale sind mit gelben Bannerpreisschildern versehen, im Hintergrund sind Waren aufgestapelt.
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Eine Frau greift in eine schwarze Box in der Mitte. Das Bild zeigt ein Gebäude im Hintergrund. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen. Die Szene vermittelt eine Art futuristische Atmosphäre.
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Ein Paar steht an einer Supermarktkasse. Die Frau trägt eine beige Jacke und hat eine Tasche über der Schulter. Neben ihr steht ein Mann mit schwarzer Jacke und Smartphone. Im Hintergrund ist eine andere Kundin zu sehen. Über ihnen erscheint der Text "RICHTIG gestaunt" und das Kaufland-Logo.
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Eine rote Mon Chéri-Verpackung mit einer Kirsche und Schokolade ist zu sehen. Oben links steht "Von Donnerstag bis Mittwoch", und das Kaufland-Logo ist oben rechts. Rechts steht „Aktion 2.22“. Die Packung enthält 15 Stück, insgesamt 157 g. Ganz unten wird der Kilopreis (14,14) erwähnt.
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Drei Iglo Schlemmerfilets im Angebot: Grünes Gemüse, à la Bordelaise Classic und Knusprig Kross. Kaufland-Logo oben rechts. Preis pro 380-g-Päckchen: 2,69 Euro, mit Card 2,49 Euro. Angebot gilt von Donnerstag bis Mittwoch.
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Ein roter Hintergrund mit teilweise sichtbaren rechteckigen Formen und weißen Textfragmenten. Oben gibt es ein großes weißes Quadrat mit einem roten Rand. Darunter ist der Text "wichtig" zu erkennen, teilweise verdeckt von den roten Formen.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kaufland in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Sonderangebote bei Kaufland: Mon Chéri für 2,22 € und Iglo Schlemmerfilets für 2,49 €!" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland bietet Mon Cheri für 2,22 und Iglo Schlemmerfilets mit der Kaufland-Card für 2,49 an. Sparen Sie richtig bei Kaufland.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Schokolade, Fisch, Supermarkt, Tiefkühlkost, Süßigkeiten.
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