Aus meiner Perspektive nutzt die Inszenierung eine vertraute Dramaturgie, um das Produkt als geniale List darzustellen. Die Aufforderung Her mit deinem Süßkram wird ausgehebelt durch den Hinweis auf fehlenden Zuckerzusatz, woraufhin der verdutzte Widersacher mit Behalte dein Gemüse angewiesen das Weite sucht, während der Protagonist genüsslich hineinbeißt. Ich finde diese Pointe auf den ersten Blick durchaus amüsant, weil sie den vermeintlich gesunden Riegel als Abwehrmechanismus gegen Schikane inszeniert. Gleichzeitig drängt sich mir aber ein gewisses Unbehagen auf.

Ich denke nämlich, dass die eigentliche Werbebotschaft hier in einer merkwürdigen emotionalen Grauzone landet. An wen richtet sich dieser Vorstoß eigentlich? Ich vermag den Spot nicht so recht einzuordnen. Ist er an mich als Vater gerichtet? Und wenn ja, will ich mich der Assoziation von fiesem Pausenhof-Mobbing stellen? Oder wirkt das eher kontraproduktiv? Ich weiß es nicht. Auf jeden Fall mutig und auch irgendwie witzig, gleichzeitig aber eben auch mit dem Thema problematisch und kognitiv negativ!? Meiner Ansicht nach riskiert die Marke genau an dieser Stelle einen Bruch in der Zielgruppenansprache. Wer Schokolade als Lifestyle oder bewussten Genuss verkaufen möchte, koppelt sein Produkt hier an das mulmige Gefühl von Erpressung und sozialer Ausgrenzung im Schulalltag, selbst wenn die Situation ironisch aufgelöst wird.

Was die visuelle Ästhetik und die Produktinszenierung betrifft, liefert der Spot im zweiten Teil das gewohnte Handwerk. Der CGI-Bruch des Riegels, die fliegenden Krümel und die cremig zähe Füllung bedienen den gelernten Appetit-Appeal, gefolgt vom Claim DAS NEUE ORIGINAL und dem Siegel ZERO ADDED SUGAR. Meine Meinung ist allerdings, dass dieser extrem saubere Werbelook seltsam unverbunden neben der dreckigen Realität einer Schulhofbedrohung steht. Die Konsistenz der Markenbotschaft gerät dadurch ins Wanken: Will man frech und subversiv sein oder doch einfach nur den besorgten Eltern gesunde Alternativen für die Schultasche schmackhaft machen?

Für mein Empfinden bleibt die Originalität zwar durch die freche Umkehrung der Täter-Opfer-Rolle spürbar, doch als anspruchsvoller Kommunikationsansatz wirkt das Ganze etwas zu kurz gedacht. Man lacht kurz über die Verwirrung des Rowdys, der Ballaststoffe mit bitterem Gemüse verwechselt, bleibt dann aber mit der Frage zurück, ob man beim nächsten Schokoladenkauf wirklich an Schikane unter Schülern erinnert werden möchte.

Wie siehst du diesen Spagat zwischen Humor und heikler Thematik? Diskutiere mit mir in den Kommentaren: Findest du die Schulhof-Szene als Metapher für den Schokoriegel-Tausch gelungen und pointiert, oder schlägt der Spot hier mit Blick auf die Zielgruppe einen falschen Ton an?