Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt eine Rabattaktion auf Nimm2 Lachgummis, die um 33 % reduziert sind und für 0,99 € erhältlich sind. Zusätzlich werden deutsche Möhren zum Aktionspreis von 0,79 € angeboten. Die Werbebotschaft hebt das Sparpotenzial der Kunden bei Kaufland hervor.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Kaufland
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-11-24
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach setzt der Kaufland-TV-Spot stark auf die klare und direkte Ansprache seiner Zielgruppe. Der Fokus auf starke Preisnachlässe, wie bei den Nimm2 Lachgummis und Deutschen Möhren, spricht Verbraucher an, die auf der Suche nach Schnäppchen sind. Ich finde es besonders überzeugend, wie Kaufland hier seine Kernbotschaft „Richtig discount.
Richtig gestaunt. Richtig gespart.“ hervorhebt und somit ein konsistentes Markenbild vermittelt.
Die Darstellung der alltäglichen Supermarktszene, ergänzt durch die Präsenz des gut erkennbaren Kaufland-Logos, verstärkt in meinen Augen die Authentizität und Bodenständigkeit der Marke. Der Einsatz von grellen Preisschildern mit der Aufschrift "Discount Billiger" ist interessant, da er den Betrachter sofort auf die Einsparmöglichkeiten lenkt. Ich denke, die visuelle Klarheit dieser Botschaft hebt sich von anderen Werbestrategien ab, die oft verwirrend sein können.
Kreativität und Originalität scheinen im Spot jedoch eine untergeordnete Rolle zu spielen, was meiner Ansicht nach möglicherweise eine verpasste Gelegenheit ist, sich noch stärker von der Konkurrenz abzuheben. Die Szenen wirken sehr alltäglich und könnten durch innovativere Ansätze an Emotionalität gewinnen.
Abschließend bin ich der Meinung, dass der Einsatz von technologischen Aspekten, wie das Scannen eines QR-Codes, moderne Einkaufsgewohnheiten zielgerichtet anspricht und dem Kunden praktische Mehrwerte bietet. Insgesamt bleibt die Markenbotschaft konsistent und verständlich, aber ich sehe Raum für mehr Kreativität.
Ich lade Sie herzlich ein, Ihre persönliche oder fachliche Meinung zu diesem TV-Spot zu teilen. Wie empfinden Sie die Ansprache und Botschaft des Spots?
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Eine Frau sitzt an einer Supermarktkasse bei Kaufland, umgeben von Produkten im Hintergrund. Auf dem Bildschirm der Kasse ist das Kaufland-Logo zu sehen. Die Beleuchtung ist hell und es gibt Regale mit Waren wie Chips und Süßigkeiten.
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Eine Frau steht in einem Supermarkt an der Kasse. Sie trägt eine rot-schwarze Uniformjacke. Im Hintergrund sieht man Regale mit Produkten. Auf einem Bildschirm links ist ein Kaufland-Logo zu sehen, mit dem Text "Hier bin ich richtig". In der Mitte des Bildes ist ein Kaufland-Logo.
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Eine große grüne Leuchttafel mit der Zahl 2 hängt unter der Decke eines Supermarkts. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten zu sehen und an der Decke befinden sich helle Leuchten. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein Mann in einer braunen Jacke und einem gelben Pullover läuft durch einen Supermarktgang. Er schaut zur Seite, während er an Regalen voller Produkte vorbeigeht. Große, weiße Schrift "RICHTIG Discount" ist überlagert, daneben ein Kaufland-Logo. Verschiedene gelbe Preisschilder mit der Aufschrift "Discount Billiger" sind an den Regalen sichtbar.
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Blick von unten auf eine Person, die scheinbar in ein Rechteck schaut. Man sieht das Gesicht von einer Frau durch eine Art Öffnung. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo. Im Hintergrund gibt es eine Gitterstruktur oder ein Gebäude.
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Ein Paar steht an der Supermarktkasse. Die Frau trägt eine orangefarbene Jacke und hält einen grünen Apfel. Der Mann hat ein Smartphone in der Hand und trägt eine dunkle Jacke. Im Hintergrund ist eine weitere Person zu sehen. Die Umgebung deutet auf ein hell beleuchtetes Geschäft hin. Links oben im Bild ist das Kaufland-Logo.
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Ein QR-Code wird an einer Kasse gescannt. Darüber ist die Kaufland Card mit dem Hinweis „Scannen und Vorteile sichern!“ zu sehen. Im Hintergrund arbeitet eine Person an der Kasse. Auf dem Bild steht der Text „RICHTIG gespart“. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein QR-Code wird von einem Scanner erfasst. Oben rechts befindet sich das Kaufland-Logo. Ein rotes Objekt ist teilweise sichtbar. Im Hintergrund steht ein Schild mit Text und einem Pfeil nach unten.
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Reduzierte Lachgummi-Produkte von nimm2 werden beworben. Drei Sorten auf rotem Hintergrund: Softies, Shakies und Milchgeister. Preis: 0,99 € pro Beutel (200-325 g) mit 33 % Rabatt. Aktion gilt von Montag bis Mittwoch bei Kaufland.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Kaufland mit dem von uns gewählten Titel
"Große Rabatte bei Kaufland: Nimm2 Lachgummis 33 % günstiger, Möhren für nur 0,79 €!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Kaufland, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Kaufland in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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